Analiza koniunktury i badanie rynku

Skład opracowania: definicja badań marketingowych, podział na dane pierwotne (field research) i wtórne (desk research), wewnętrzne i zewnętrzne, zalety badań wtórnych, klasyfikacja źródeł i metod pomiarowych, metody pierwotne, etapy procesu doboru próby, wykaz (operat) badanej populacji, podstawowe błędy w metodzie doboru i w procesie zbierania danych, badania ilościowe - główne zalety, źródła błędów w badaniu prowadzonym metodą wywiadu, etapy budowy kwestionariusza, pytania zamknięte - zalety i wady, pytania otwarte - zalety i wady, skład kwestionariusza i zasady budowy, jakościowe badania marketingowe - definicja, podstawowe zadania badaczy, podstawowe cechy stosowanych metod, kolejność prowadzenia badań; grupa dyskusyjna - pogłębione wywiady grupowe, typologia trudnych respondentów w pogłębionym wywiadzie grupowym, źródła przestrzennych zakłóceń, koncepcja pięciu S (5S - Synergy, Snowballing, Stimulation, Security, Spontanity), techniki projekcyjne. (10 stron)