Badania rynkowe i marketingowe

Opracowanie teoretyczne, a w nim definicje, podziały, teorie: definicja rynku, badania rynku i mechanizmy rynkowego, zestawienie cech badań rynkowych i badań marketingowych. Poza tym: marketingowy system informacyjny, informacja, różnice między badaniami marketingowymi a systemem informacji marketingowej, podział, procedura i zakres badań, źródła informacji, dobór próby (element populacji, liczebność próby, metoda dobor), błędy doboru próby, ankieta - znaczenie, rodzaje, błędy ankiety, zasady prawidłowej budowy kwestionariusza, etapy budowy, rodzaje pytań, skala i skalowanie, ankieta pocztowa, prasowa, radiowa i telewizyjna, komputerowa, ogólna, opakowaniowa, audytoryjna, bezpośrednia, telefoniczna, list przewodni, panel konsumentów, rodzaje paneli, metody ilościowe a metody jakościowe, klasyfikacja wywiadów bezpośrednich, metody projekcyjne, pomiary fizjologiczne, metody obserwacji i heurystyczne (metoda ocen ekspertów, delficka i burzy mózgów), rejestracja i spis, degustacja, eksperyment rynkowy, zalety i wady wywiadu zogniskowanego, metody projektowania badania, budowy kwestionariusza, rodzaje pytań i zasady ich budowy, skalowanie odpowiedzi. (34 strony)