Istota segmentacji rynku - referat

Skład pracy: koncepcja działania nie zróżnicowanego (marketing masowy), koncepcji działania zróżnicowanego(marketing różnicowania produktu) i działania skoncentrowanego (marketing docelowy), pozycjonowanie produktu (planowania miejsca produktu na docelowym rynku), mapy percepcji produktu, działanie naśladowcze (strategia 'me-too'), szczeliny segmentu rynku (tzw. gaps), trzy podstawowe kroki w marketingu docelowym, segmentacja rynku i jej definicja, efektywność segmentacji, przyczyny grupowania klientów, cechy jakimi powinien odznaczać się poprawnie wyodrębniony segment rynku, znaczenie segmentacji rynku, procedura tradycyjnej segmentacji a priori (7 etapów), kryteria segmentacji rynku odnoszące się do konsumenta i do produktu, procedura bazująca na skupianiu, procedura segmentacji elastycznej, strategie wyboru rynków (ogólna, zróżnicowana, skoncentrowana), zasady wyboru rynku docelowego. (11 stron)

W pracy zawarta jest bibliografia (literatura).

Pliki powiązane tematycznie: segmentacja rynku, strategie marketingowe, podstawy marketingu, pozycjonowanie produktu,