Mechanizm wp³ywu reklamy na zachowania konsumenckie
Praca omawiaj±ca wp³yw reklamy na zachowanie konsumenta. Zawarto w niej m.in. hierarchiê potrzeb wed³um Maslova, model DIPADA (definition, identyfication, proof, acceptance, desire, action), schemat oddzia³ywania komunikatu reklamowego na potrzeby, cztery podstawowe mechanizmy powstawania potrzeb (mechanizm autonomizacji, wp³ywu ocen spo³ecznych, na¶ladowania spo³ecznego, wyró¿niania siê), oddzia³ywanie na postawy, cechy nadawcy i kana³u reklamy oraz odbiorcy. (12 stron)
Pliki powi±zane tematycznie: wp³yw reklamy, piramida potrzeb Maslova, model DIPADA, reklama,
|
