Analiza portfolio - definicja i etapy analizy portfolio
Analiza portfolio to kluczowy proces w zarządzaniu produktem, który umożliwia firmom zrozumienie i ocenę wszystkich produktów oferowanych na rynku. Skupia się ona na badaniu różnych aspektów produktów, takich jak udział w rynku, tempo wzrostu rynku oraz pozycja produktu w stosunku do konkurencji, aby zapewnić skuteczną strategię zarządzania asortymentem.
ETAP 1
W pierwszym kroku analizy portfolio firma identyfikuje wszystkie produkty w swojej ofercie i ocenia ich obecność na rynku. Badanie udziału w rynku pozwala na określenie, jak duży jest udział każdego produktu w ogólnym rynku oraz jakie są jego trendy wzrostowe. To istotne narzędzie w identyfikacji kluczowych produktów, które generują największe przychody i zyski dla przedsiębiorstwa.
ETAP 2
Następnie analiza portfolio skupia się na tempie wzrostu rynku, czyli ocenie dynamiki wzrostu rynku w segmencie, w którym działa firma. Pozwala to zidentyfikować obszary o wysokim potencjale wzrostu oraz te, które mogą wymagać większej uwagi i inwestycji, aby osiągnąć pożądane wyniki.
ETAP 3
Kolejnym istotnym elementem analizy portfolio jest ocena pozycji produktu w stosunku do konkurencji. Firma analizuje, jak jej produkty prezentują się na tle konkurencji pod względem cech produktowych, ceny, dystrybucji oraz promocji. To pozwala na zrozumienie silnych i słabych stron swoich produktów oraz identyfikację obszarów, które wymagają poprawy lub zmian.
ETAP 4
Ostatecznie, analiza portfolio umożliwia firmie podejmowanie strategicznych decyzji dotyczących zarządzania swoim asortymentem. Na podstawie zebranych danych i wniosków firma może zdecydować, które produkty wymagają dalszej inwestycji, rozwinięcia, restrukturyzacji lub wycofania z rynku. Dzięki temu firma może skutecznie zarządzać swoim portfolio produktów, maksymalizując wartość dla klientów i osiągając strategiczne cele biznesowe.
Najczęściej pobierane pliki (.doc i .pps) |
1. (37 stron A4)
2. (19 stron A4)
3. (9 stron A4)
4. (10 stron A4)
5. (6 stron A4)
6. (14 stron A4)
7. (14 stron A4)
8. (10 stron A4)
9. (17 stron A4)
10. (14 stron A4)
|
Podobne tematy w Kompendium |
1. (0.3 stron)
2. (0.2 stron)
3. (0.3 stron)
4. (0.1 stron)
5. (0.4 stron)
6. (0.6 stron)
7. (0.5 stron)
8. (0.7 stron)
9. (0.1 stron)
10. (1.3 stron)
|
Jesteś tutaj: Kompendium ekonomii » Marketing » Analiza portfolio - definicja i etapy analizy portfolio
Analiza portfolio - definicja i etapy analizy portfolio
Ocena: 10 / 10 Liczba głosów: 141 głosów
Zaloguj się, aby zagłosować
|