Cena w marketingu mix

Cena w marketingu mix - Cena:

• Cena jest niezwykle istotnym elementem marketing-mixu, gdyż decyduje ona o bardzo wielu elementach tj. popyt na określony produkt, jego konkurencyjność na rynku czy też wypracowanie przez firmę zysku na odpowiednim poziomie

• Jednocześnie cena jest jedynym elementem marketing-mixu tworzącym przychody, bowiem pozostałe tworzą wyłącznie koszty

• Cały szereg czynników ma wpływ na poziom cen a należą do nich takie elementy jak:
- Popyt na oferowany towar lub usługę
- Docelowy udział w rynku
- Reakcja konkurencji
- Charakter produktu
- Niepowtarzalność produktu
- Wykorzystywane kanały dystrybucji
- Koszty promocji
- Koszty związane bezpośrednio z produktem
- Konieczność zachowania spójności z pozostałymi elementami marketing-mixu wynika z faktu, iż cena odzwierciedla
1. Przeznaczenie rynkowe produktu (kręgi nabywców o określonych poziomach zamożności i reakcji na jej wysokość)
2. Stosowany system dystrybucji (podwyższający lub obniżający koszt i cenę)
3. Sposób i zakres prowadzenia promocji (wymagającej wysokich cen lub przeciwnie – umożliwiający ich obniżkę)

• Cena jest to ilość pieniędzy i/lub produktów jakie niezbędne są nabycia kombinacji innego produktu i towarzyszących im usług (Stanton)

Sprawdź też gotowe prace, referaty, wykłady na podobny temat:

• Marketing i jego elementy
  
• Marketing Mix
  
• Plan marketingowy firmy budowlanej
  

Zagadnienie należy do kategorii:

• Marketing

Uwaga: Teraz poza 4200 opracowaniami z ekonomii, bankowości, finansów, mikro i makroekonomii, ekonometrii i innych..... Zgarniasz też prezent o wartości 70 zł! Studiujesz? Te ściągi możesz mieć w domu!