Czynniki wpływające na atrakcyjność rynku

To m.in.:

- Bariery wejścia na rynek - wielkość kapitału, konieczna na pokrycie inwestycji, których realizacja zapewni generowanie przez przedsiębiorstwo produktu konkurencyjnego.
- Ryzyko inwestycyjne - stopień niepewności związany z pojawieniem się nowych produktów w analizowanym segmencie rynku, jak również produktów substytucyjnych.
- Spodziewany czas życia produktu - spodziewany czas istnienia produktu na rynku.
- Elastyczność cenowa popytu - reakcje popytu na wzrost lub spadek ceny produktu. W jakim stopniu zmiana ceny wpływa na zmiany wielkości popytu.
- Stopa wzrostu rynku - określa spodziewany wzrost popytu na dany produkt. Popyt należy rozumieć jako wielkość sprzedaży danego produktu i jego substytutu na określonym geograficznie obszarze w okresie jednego roku.
- Sezonowość – występowanie różnic w wielkości popytu w ciągu roku –uzależnienie popytu od pór roku.
- Stopa zwrotu inwestycji - spodziewany okres zwrotu zainwestowanego kapitału w odniesieniu do danego produktu. Warto porównać, jaka jest stopa zwrotu inwestycji danego produktu na tle pozostałych produktów firmy?
- Możliwości segmentacji rynku - możliwość podziału rynku na mniejsze elementy, wyróżniające się specyficznym typem klienta, które wymagają stosowania odmiennych taktyk działania, aby osiągnąć zamierzone cele marketingowe.
- Rozmiary rynku - całkowita ilość środków finansowych, jaką są skłonni klienci przeznaczyć na zakup towarów występujących na rynku i zaspakajających tę samą potrzebę.
- Rentowność produktu - aktualna lub spodziewana stopa zysku netto.

Ponadto można wziąć pod uwagę:
- Cykliczność popytu
- Regulacje prawne
- Poziom przywiązania do danej marki
- Struktura konkurencji
- Intensywność walki konkurencyjnej

Jesteś tutaj: Kompendium ekonomii » Zarządzanie strategiczne » Czynniki wpływające na atrakcyjność rynku

Zaloguj się, aby zagłosować