Poradnik Jak krok po kroku napisać pracę magisterską

Najnowsze w słowniku:
- Zakupy rutynowe
- Zakupy modyfikowane
- Nowe zakupy
- Rodzaje zakupów
- Fazy w procesie zakupu
- Marketing zakupów

Zagadnienie należy do kategorii:

• Marketing
• Branding

Definicja marki - Marka jest znakiem rozpoznawczym towaru lub usługi. Wyróżnia je i pozwala na ich identyfikację. Logo i nazwa powinny zagościć w podświadomości klienta, aby następnym razem, kiedy będzie wybierał produkt, zdecydował się na ten, który wywarł na nim najlepsze wrażenie.

A zatem wprowadzając markę na rynek, przedsiębiorca musi również pamiętać o jej pozycjonowaniu, czyli sprawić, by stała się wyjątkowa na tle konkurencyjnych produktów i miała indywidualny charakter.

Pojęcie 'marka' można zdefiniować na wiele sposobów, ale zwykle określa się ją jako zespół funkcjonalnych, ekonomicznych i psychologicznych korzyści, jakie stają się udziałem użytkownika produktu oznaczonego konkretną nazwą lub symbolem (zwanymi też identyfikatorami marki). Można zatem powiedzieć, że marka to po prostu suma wrażeń, jakie odnoszą konsumenci w wyniku jej używania.