Istota marki

Istota marki (inaczej: rdzeń marki, sedno marki, jądro marki; brand essence, brand core) to silnie i powszechnie postrzegany aspekt wizerunku marki, w zasadniczy sposób wpływający na jej wartość dla rynkowych odbiorców.

Istota marki to to, co wyróżnia daną markę na tle innych marek i co stanowi jej podstawową wartość dla klientów. Istota marki określa jej tożsamość, cele, wartości, wizję i misję.

Marka to nie tylko nazwa i logo, ale również sposób w jaki marka jest postrzegana przez klientów i jakie skojarzenia z nią się wiążą. Istota marki to zatem to co sprawia, że klienci chętnie wybierają produkty lub usługi danej marki, a także co powoduje, że dana marka wyróżnia się spośród innych marek.

Istota marki to również kluczowy element strategii marketingowej ponieważ stanowi fundament dla działań marketingowych takich jak: kampanie reklamowe, wizerunek marki w mediach społecznościowych, czy projektowanie opakowań i etykiet. Dobrze określona istota marki umożliwia również jej właścicielowi budowanie lojalności klientów i zwiększanie wartości marki w dłuższej perspektywie.

Powyższe informacje to dla Ciebie za mało? Pobierz na dysk obszerne i szczegółowe opracowania przygotowane przez studentów w trakcie studiów, doktorantów, wykładowców, przedsiębiorców. Są to m.in.: gotowe prezentacje, referaty z bibliografią, ściągi i wykłady, analizy finansowe, biznes plany, plany marketingowe i inne opracowania. Pliki po pobraniu na dysk możesz dowolnie edytować i drukować. Przykładowe tematy do pobrania:	Ilość stron A4
✅ Istota marki - prezentacja	72 stron(-y)
✅ Zarządzanie marką - prezentacja	19 stron(-y)
✅ Budowanie marki produktu	21 stron(-y)
✅ Strategia marki	6 stron(-y)
✅ Marka firmy a promocja produktu i usług opartych na wiedzy - prezentacja	37 stron(-y)
✅ Lojalność wobec marki	7 stron(-y)
✅ Atrybuty produktu	9 stron(-y)

Najczęściej pobierane pliki (.doc i .pps)

1. Marka firmy a promocja produktu i usług opartych na wiedzy - prezentacja (37 stron A4)
2. Lojalność wobec marki (7 stron A4)
3. Atrybuty produktu (9 stron A4)
4. Marka jako narzędzie konkurencji na przykładzie firmy - praca magisterska (82 stron A4)
5. Marka produktu turystycznego - prezentacja (17 stron A4)
6. Marketing mix - prezentacja (58 stron A4)
7. Marka - jej wpływ na zachowanie konsumenta (6 stron A4)
8. Reklama - referat (14 stron A4)
9. Sponsoring sportowy (20 stron A4)
10. Produkt - referat (36 stron A4)

Podobne tematy w Kompendium

1. Wartość psychologicznie dodana (0.2 stron)
2. Charakter marki (0.2 stron)
3. Postawa wobec marki - brand attitude (0.2 stron)
4. Pozycja marki (0.1 stron)
5. Proces tworzenia marki (0.2 stron)
6. Wizerunek marki - brand image (0.3 stron)
7. Korzyści marki (brand benefits) (0.3 stron)
8. Tożsamość marki - (brand identity) (0.3 stron)
9. Wartość marki (0.3 stron)
10. Preferowane walory marki - brand preferences (0.2 stron)

Jesteś tutaj: Kompendium ekonomii » Marketing » Istota marki

Istota marki

Ocena: 8.8 / 10
Liczba głosów: 129 głosów

Zaloguj się, aby zagłosować