Poradnik Jak krok po kroku napisać pracę magisterską

Najnowsze w słowniku:
- Proces segmentacji rynku
- 3 cechy stałe badanych jednostek
- Etapy doboru próby
- Operacjonalizacja pojęć
- Etapy badania rynku
- Analiza rynku

Zagadnienie należy do kategorii:

• Analiza rynku
• Marketing

Proces segmentacji rynku - Składa się z 3 etapów:

1. etap badań - nieformalne wywiady z konsumentami, wykorzystując zebrane dane, przygotowuje się kwestionariusz, który kierowany jest do wybranej w sposób losowy grupy klientów w celu zebrania danych na temat:
- cech i rankingu ich ważności
- rozpoznawania i rankingu ocen marek towaru
- wzorów użytkowania produktu
- postawy wobec kategorii produktu
- cech demograficznych, psychograficznych oraz media graficznych (reakcje na środki strategii marketingowej) respondentów

2. etap analizy - badający stosuje analizę czynnikową danych, aby usunąć zmienne w wysokim stopniu skorelowane. Następnie stosuje się analizę grupową, aby stworzyć określoną liczbę maksymalnie różniących się od siebie segmentów

3. etap profilowania - każda grupa jest następnie profilowana pod względem wyróżniających ją postaw, zachowań, cech demograficznych, psychograficznych i media graficznych. Każdy segment zostaje nazwany na podstawie wyróżniającej go dominującej cechy charakterystycznej.