Poradnik Jak krok po kroku napisać pracę magisterską

Najnowsze w słowniku:
- Zakupy rutynowe
- Zakupy modyfikowane
- Nowe zakupy
- Rodzaje zakupów
- Fazy w procesie zakupu
- Marketing zakupów

Zagadnienie należy do kategorii:

• Marketing
• Branding

Strategia marki indywidualnej - wady i zalety - To:

Zalety:
- można różnicować ofertę produktów pod względem określonych cech
- ryzyko podejmowanych działań rozkłada się proporcjonalnie na wszystkie posiadane marki
- duża elastyczność w kształtowaniu portfela produktów i portfela marek
- w zależność od potrzeb można sprzedać/kupić wykreowana wcześniej markę
- wszystkie marki jednego producenta zajmują więcej miejsca na półce sklepowej; są bardziej widoczne i ograniczają miejsce dla marek konkurencyjnych

Wady:
- wysokie koszty promocji, każda marka wymaga oddzielnej promocji
- dla każdej marki trzeba zbudować oddzielną strategię
- im więcej marek, tym więcej brand menedżerów; mogą wystąpić trudności w ustalaniu priorytetów, podziału budżetu etc.
- Wprowadzanie na rynek nowej kategorii produktów wymaga stworzenia nowej marki, nabywcy często nie akceptują nowej marki, dużo nazw jest zastrzeżonych
- Może wystąpić wewnętrzna konkurencja (kanibalizm)