Strategia rozszerzania marki

Konsumenci w wielu przypadkach nie są w stanie ocenić jakości produktu od razu przy jego zakupie. Są wtedy skłonni wnioskować o jakości produktu na podstawie wskazówek, takich jak marka czy kraj pochodzenia. Strategia rozszerzania marki polega na wykorzystaniu istniejącej marki do oznaczania nowych produktów.

Podstawą skuteczności tej strategii jest popularność marki i jej dobra renoma w oczach konsumentów. Efekt kraju pochodzenia to wpływ posiadanych informacji o określonym kraju, jego stereotypu lub nastawienia do niego, na ocenę produktu, który jest z tym krajem utożsamiany.

Strategia rozszerzania marki występuje wówczas, gdy:
- marka indywidualna rozszerzona zostaje na nowe produkty i przekształca się w markę rodzinną; z marek indywidualnych tworzy się markę rodzinną przez rozszerzenie jej na nowe produkty
- do istniejącej na rynku rodziny produktów oznaczonej marka dodaje się nowe wyroby
- do marki indywidualnej lub rodzinnej dodane zostają produkty niespokrewnione

Zaletą strategii rozszerzania marki są niskie nakłady finansowe na rozwój produktu i wprowadzenie go na rynek, z czym wiąże się także niewielkie ryzyko powiązane z tymi działaniami, gdyż istnieje możliwość wykorzystania istniejącego już w firmie know-how.

Ze strategią rozszerzania marki mamy do czynienia na ogół wówczas, gdy dzięki rozwojowi produktu oferta producenta zostaje poszerzona. Decydując się w takiej sytuacji na tę strategię producent osiąga korzyści, gdyż znajomość marki wśród konsumentów pozwala zaoszczędzić na promocji nowego produktu. Może się jednak zdarzyć, że konsument zareaguje negatywnie i nie zaakceptuje nowego produktu oznaczonego znaną mu marką, gdyż przyzwyczaił się do związku marki z produktem oferowanym dotychczas.

Jesteś tutaj: Kompendium ekonomii » Marketing » Strategia rozszerzania marki

Zaloguj się, aby zagłosować