Top strony
Wyszukiwarka serwisu
Mapa tagów
innowacje | elastyczność | kanban | marketing polityczny | elastyczność popytu | model Kurta Lewina | prywatyzacja przedsiębiorstw | prekursorzy socjologii |

Cena w marketingu


Cena to określona wartość, wyrażona w pieniądzu, przy której dwie strony transakcji (sprzedający i kupujący) są gotowi do wymiany towaru.

Cena jest jednym z elementów marketingu – mix, jest czynnikiem, który równoważy trzy pozostałe elementy (produkt, promocja, dystrybucja) – w tym sensie cena stanowi przychód, a pozostałe elementy marketingu – mix są kosztem. Jest ona również jednym z najbardziej elastycznych elementów, gdyż może podlegać szybkim zmianom, w odróżnieniu od cech produktu lub rozwiązań w zakresie dystrybucji.

Cena jest wynikiem gry popytu i podaży, lecz równocześnie oddziałuje ona zwrotnie na kształtowanie się popytu i podaży – stanowi współczynnik współokreślający te wielkości. Dzięki cenie możemy zobiektywizować alternatywę wyboru i jest ona również dla nas nośnikiem informacji.

Cena jest źródłem dwóch podstawowych informacji dla potencjalnego klienta :
• jest miarą kosztu produktu; pokazuje jego prawdziwą wartość,
• jest wskaźnikiem jakości produktu (co jest szczególnie istotne w marketingu usług).

W krótkim okresie przedsiębiorstwo może oferować produkt poniżej ceny przynoszącej maksymalny zysk w danym przedziale czasowym, a nawet poniżej kosztów wytwarzania (dumping). Celem takiej strategii może być np. chęć zdobycia czy utrzymania pozycji rynkowej i oczekiwanie na długofalowe korzyści. Przykładowo częste jest stosowanie niższych cen na etapie wprowadzania na rynek nowego produktu z dóbr szybkozbywalnych dla zachęcenia potencjalnych nabywców do zakupu i wypróbowania nowego produktu, a dalej wytworzenia świadomości produktu i przywiązania do niego.

Powyższe informacje to dla Ciebie za mało? Pobierz na dysk obszerne i szczegółowe opracowania przygotowane przez studentów w trakcie studiów, doktorantów, wykładowców, przedsiębiorców. Są to m.in.: gotowe prezentacje, referaty z bibliografią, ściągi i wykłady, analizy finansowe, biznes plany, plany marketingowe i inne opracowania.
Pliki po pobraniu na dysk możesz dowolnie edytować i drukować.

Przykładowe tematy do pobrania:
Ilość stron A4
Marketing i jego elementy
14 stron(-y)
Promocja jako narzędzie marketingu (⭐bibliografia ⭐przypisy)
10 stron(-y)
Zagadnienia z marketingu międzynarodowego
16 stron(-y)
Marketing mix w poszczególnych fazach życia produktu
6 stron(-y)
Cena w ujęciu marketingowym - referat (⭐bibliografia)
24 stron(-y)
Marketing mix - referat (⭐bibliografia)
10 stron(-y)
Test z marketingu
8 stron(-y)

Najczęściej pobierane pliki (.doc i .pps)

1. Cena w ujęciu marketingowym - referat (24 stron A4)
2. Marketing mix - referat (10 stron A4)
3. Test z marketingu (8 stron A4)
4. Marketing mix - prezentacja (58 stron A4)
5. Marketing mix na przykładzie firmy Reckitt Benckiser (40 stron A4)
6. Czym jest marketing? (15 stron A4)
7. Test z marketingu (6 stron A4)
8. Marketing mix - koncepcje 4P 7P 4C (3 stron A4)
9. Cena a cykl życia produktu i cenowa elastyczność popytu (7 stron A4)
10. Marketing globalny - referat (11 stron A4)

Podobne tematy w Kompendium

1. Marketing w handlu i usługach (0.3 stron)
2. Cena jako element strategii marketingowej przedsiębiorstwa (0.4 stron)
3. Planowanie w marketingu (0.7 stron)
4. Cena w marketingu mix (0.7 stron)
5. Cena równowagi (0.3 stron)
6. Elementy marketingu mix (0.7 stron)
7. Istota marketingowowej strategii (0.3 stron)
8. Koncepcje 4P 4C 7P (0.4 stron)
9. Instrumenty marketingowe (0.2 stron)
10. Działania marketingowe (0.3 stron)

Jesteś tutaj: Kompendium ekonomii » Marketing » Cena w marketingu

Cena w marketingu
Ocena: 9.2 / 10
Liczba głosów: 164 głosów

Zaloguj się, aby zagłosować