Cena w marketingu mix
Cena:
• Cena jest niezwykle istotnym elementem marketing-mixu, gdyż decyduje ona o bardzo wielu elementach tj. popyt na określony produkt, jego konkurencyjność na rynku czy też wypracowanie przez firmę zysku na odpowiednim poziomie
• Jednocześnie cena jest jedynym elementem marketing-mixu tworzącym przychody, bowiem pozostałe tworzą wyłącznie koszty
• Cały szereg czynników ma wpływ na poziom cen a należą do nich takie elementy jak:
- Popyt na oferowany towar lub usługę
- Docelowy udział w rynku
- Reakcja konkurencji
- Charakter produktu
- Niepowtarzalność produktu
- Wykorzystywane kanały dystrybucji
- Koszty promocji
- Koszty związane bezpośrednio z produktem
- Konieczność zachowania spójności z pozostałymi elementami marketing-mixu wynika z faktu, iż cena odzwierciedla
1. Przeznaczenie rynkowe produktu (kręgi nabywców o określonych poziomach zamożności i reakcji na jej wysokość)
2. Stosowany system dystrybucji (podwyższający lub obniżający koszt i cenę)
3. Sposób i zakres prowadzenia promocji (wymagającej wysokich cen lub przeciwnie – umożliwiający ich obniżkę)
• Cena jest to ilość pieniędzy i/lub produktów jakie niezbędne są nabycia kombinacji innego produktu i towarzyszących im usług (Stanton)
Najczęściej pobierane pliki (.doc i .pps) |
1. (24 stron A4)
2. (10 stron A4)
3. (8 stron A4)
4. (58 stron A4)
5. (40 stron A4)
6. (15 stron A4)
7. (6 stron A4)
8. (3 stron A4)
9. (7 stron A4)
10. (11 stron A4)
|
Podobne tematy w Kompendium |
1. (0.3 stron)
2. (0.9 stron)
3. (0.4 stron)
4. (0.7 stron)
5. (0.3 stron)
6. (0.7 stron)
7. (0.3 stron)
8. (0.4 stron)
9. (0.2 stron)
10. (0.3 stron)
|
Jesteś tutaj: Kompendium ekonomii » Marketing » Cena w marketingu mix
Cena w marketingu mix
Ocena: 9.8 / 10 Liczba głosów: 186 głosów
Zaloguj się, aby zagłosować
|