Co wziąć pod uwagę przy dokonywaniu wyboru odpowiednich środków reklamy?

Przy dokonywaniu wyboru odpowiednich środków reklamy należy wziąć pod uwagę:

1. zasięg i selektywność oddziaływania poszczególnych środków reklamy - od wielkości tego zasięgu zależy bowiem to, czy informacja dociera do mniejszej czy większej liczby odbiorców. Duże znaczenie ma także selektywność, a więc możliwość docierania z informacją do wydzielonej grupy odbiorców.

2. Rodzaj i wielkość segmentu rynku obsługiwanego przez przedsiębiorstwo oraz charakterystyka konsumentów tworzących ten segment - większy segment rynku może skłaniać do wyboru środków o większym zasięgu oddziaływania i odwrotnie.

3. Produkt oraz jego charakterystykę funkcjonalną i symboliczną - produkt może zaspokajać potrzeby mniej lub bardziej masowe. W zależności od rodzaju potrzeb może on być reklamowany za pomocą środków o różnym zasięgu oddziaływania i różnym stopniu selektywności.

Środki reklamy powinny być zgodne z całościową koncepcją projektu promocji. W ich tworzeniu mogą być pomocne różne modele obrazujące proces wpływania na zmianę postaw ludzkich (model hierarchii efektów, model adaptacji innowacji, model AIDA, model komunikowania).

Jesteś tutaj: Kompendium ekonomii » Marketing » Co wziąć pod uwagę przy dokonywaniu wyboru odpowiednich środków reklamy?

Zaloguj się, aby zagłosować