 |
|||||||||||||||
|
Mapa tagów alianse strategiczne | cenowa elastyczność podaży | unia europejska | kryzys | model DIPADA | dywersyfikacja ryzyka | operat szacunkowy | VBM | |
Cykl życia produktu (fazy - etapy)Definicja czyli czym jest cyklu życia produktuCykl życia produktu to okres, w którym produkt pozostaje na rynku. Okres ten rozpoczyna się w momencie wprowadzenia produktu na rynek, a kończy wtedy, gdy produkt nie znajduje już nabywców. Okres ten może być dłuższy lub krótszy i zależy przede wszystkim od samego produktu i potrzeby, jaką ten produkt zaspokaja. Bez względu jednak na długość okresu, w czasie którego nabywcy kupują produkt, można wyodrębnić pewne typowe dla wszystkich produktów fazy pozostawania na rynku, nazywane fazami życia produktu. Wyróżnia się cztery fazy życia produktu: wprowadzenie, wzrost, nasycenie i spadek. Poniżej omówimy poszczególne fazy życia produktu. Cykl życia produktu – fazy (etapy)Faza I: wprowadzenie produktu na rynekPierwszym etapem cyklu życia nowego produktu jest faza wprowadzenia produktu na rynek. Podejmowane są działania w zakresie informowania klientów o pojawiającym się właśnie na rynku nowym produkcie, opracowywane są strategie rynkowe, wciąż badana jest konkurencja oraz kontynuowane są działania marketingowe (strategie marketingowe). Faza wprowadzenia produktu na rynek to duże wydatki na reklamę, co przy niskiej sprzedaży powoduje minimalny zysk ze sprzedaży, bądź też stratę. Popyt w tej fazie rośnie bardzo powoli, a wzrost ten uzależniony jest od działań podejmowanych przez producenta w zakresie marketingu, a przede wszystkim promocji. W fazie wprowadzania danego produktu na rynek koszty związane z produkcją i promocją produktu przewyższają zwykle przychody uzyskiwane z jego sprzedaży. Faza II: wzrost
Drugą fazą cyklu życia produktu jest etap wzrostu. W tej fazie następuje najszybszy wzrost sprzedaży, który powoduje, że koszt jednostkowy spada, a zysk rośnie. W tej fazie przedsiębiorstwa koncentrują uwagę na usprawnieniach w zakresie dystrybucji produktu, często też obniżają cenę. Faza III: nasycenie (dojrzałość)
Kolejnym etapem cyklu życia wyrobu jest faza dojrzałości, zwana też fazą nasycenia. W fazie dojrzałości kontynuowany jest wzrost sprzedaży produktu, ale jest on słabszy niż w fazie wzrostu. Wynika to z częściowego nasycenia rynku, a także z faktu, że na rynku pojawiają się nowe, konkurencyjne produkty. Trzeba pamiętać, że konkurencja nigdy nie śpi. Faza IV: spadek
Ostatnim etapem cyklu życia produktu jest faza spadku. Następuje tutaj spadek sprzedaży, produkcji i zysku. Rośnie koszt jednostkowy. Przestaje oddziaływać marketing, a przede wszystkim reklama i inne instrumenty promocji. Skutecznym instrumentem utrzymania udziału w rynku może okazać się obniżenie ceny, modyfikacja produktu, znalezienie dla niego nowych kanałów dystrybucji, nowych zastosowań lub nowych klientów. Cykl życia produktu – przykładAnaliza cykl życia produktu, jakim jest (był) iPod od Apple. - Wprowadzenie na rynek (2001) - iPod został zaprezentowany jako rewolucyjny odtwarzacz muzyki z możliwością przechowywania tysiąca utworów w kieszeni. Był to produkt nowatorski, który przyciągał uwagę innowacyjnym designem i łatwością obsługi. Kampanie reklamowe skupiły się na emocjach związanych z muzyką i mobilnością. - Wzrost (2003–2007) - Popularność iPoda rosła w zawrotnym tempie. Apple wypuszczało kolejne modele, takie jak iPod Mini, iPod Nano i iPod Shuffle, a także rozbudowało iTunes jako integralną część ekosystemu. Sprzedaż osiągała rekordowe wyniki, a iPod stał się ikoną popkultury. - Dojrzałość (2008–2010) - iPod osiągnął swoją szczytową popularność. Produkt był dostępny na całym świecie w wielu wariantach, a Apple wprowadzało jedynie drobne usprawnienia technologiczne i nowe kolory. Jednak w tej fazie zaczęły się pojawiać sygnały nadchodzących zmian – smartfony, takie jak choćby iPhone, zaczęły przejmować funkcje odtwarzaczy muzyki. - Spadek (2011–2022) - Popularność iPoda gwałtownie zmalała, ponieważ konsumenci przenosili się na urządzenia wielofunkcyjne, głównie wspomniane już smartfony. Apple stopniowo ograniczało ofertę iPoda – modele takie jak iPod Classic i Shuffle zostały wycofane z produkcji, a ostatni iPod Touch został oficjalnie zakończony w 2022 roku. Zobacz: Różnicowanie działań promocyjnych w kolejnych fazach cyklu życia produktu (Strony A4: 11) 📚 📝 Wycofanie iPoda z rynku to doskonały przykład, jak zmieniające się potrzeby konsumentów i rozwój technologii wpływają na cykl życia konkretnego produktu. iPod zapisał się w historii jako innowacyjny produkt, który zrewolucjonizował sposób słuchania muzyki, ale musiał ustąpić miejsca nowym rozwiązaniom. Reasumując...Od tego, w jakiej fazie cyklu życia znajduje się produkt, zależą decyzje podejmowane przez przedsiębiorstwo. W różnych fazach stosuje się różne środki reklamy, różne ceny, a także decyzje o modyfikacji czy wycofaniu produktu z rynku przypisane są do określonych faz. Podejmowane przez podmiot gospodarczy działania mają na celu przedłużyć cykl życia produktu. Dynamiczny postęp techniczny i konkurencja między producentami powodują, że cykl życia wszystkich produktów ulega systematycznemu skracaniu. Produkty nowe, często lepsze jakościowo, bardziej funkcjonalne wypierają z rynku dotychczasowe. Największa sprzedaż produktów występuje w fazie nasycenia. Dlatego przedsiębiorstwa dążą do tego, aby ta faza cyklu życia produktu trwała jak najdłużej. W tym celu dokonuje się udoskonaleń i modyfikacji produktu, które mają utrzymać lub zwiększyć zainteresowanie produktem u nabywców.
Jesteś tutaj: Kompendium ekonomii » Marketing » Cykl życia produktu (fazy - etapy) Cykl życia produktu (fazy - etapy)
Ocena: 9.5 / 10
Liczba głosów: 234 głosów Zaloguj się, aby zagłosować |
||||||||||||||
|
|
|||||||||||||||