Funkcje marki

wykorzystywana w celu odróżnienia danego produktu od produktów konkurencyjnych.

Spełniać może ona trojaką funkcję:

- Identyfikacyjną (pozwala odróżniać produkt od dóbr, usług i organizacji konkurencyjnych. Marka jest, więc podobnym narzędziem wyróżniania produktu na rynku jak kolor, opakowania itp.)
- Gwarancyjną (właściciel marki jest zobowiązany do utrzymania jakości produktu na określonym poziomie. Jest czymś w rodzaju podpisu na produkcie, który pozwala ustalić wytwórcę oraz jego odpowiedzialność ekonomiczną i prawną. Znajduje to swoje odzwierciedlenie w niższych cenach towarów niemarkowych oraz wysokich cenach wyrobów i usług o renomowanych markach.
- Promocyjną (jako narzędzie promocji) marka powinna przyciągać uwagę konsumentów i nakłaniać ich do zakupów. Promocyjna zdolność marki obejmuje takie cechy jak: jasność, nowatorstwo idei, łatwość postrzegania i kojarzenia, estetyka, lakoniczność i nie wywoływanie dwuznacznych lub negatywnych skojarzeń. Werbalna część marki powinna być łatwa do wymowy.

Powyższe informacje to dla Ciebie za mało? Pobierz na dysk obszerne i szczegółowe opracowania przygotowane przez studentów w trakcie studiów, doktorantów, wykładowców, przedsiębiorców. Są to m.in.: gotowe prezentacje, referaty z bibliografią, ściągi i wykłady, analizy finansowe, biznes plany, plany marketingowe i inne opracowania. Pliki po pobraniu na dysk możesz dowolnie edytować i drukować. Przykładowe tematy do pobrania:	Ilość stron A4
✅ Zarządzanie marką - prezentacja	19 stron(-y)
✅ Marka firmy a promocja produktu i usług opartych na wiedzy - prezentacja	37 stron(-y)
✅ Istota marki - prezentacja	72 stron(-y)
✅ Budowanie marki produktu	21 stron(-y)
✅ Strategia marki	6 stron(-y)
✅ Lojalność wobec marki	7 stron(-y)
✅ Marka - jej wpływ na zachowanie konsumenta (✓ bibliografia ✓ przypisy)	6 stron(-y)

Najczęściej pobierane pliki (.doc i .pps)

1. Strategia marki (6 stron A4)
2. Lojalność wobec marki (7 stron A4)
3. Marka - jej wpływ na zachowanie konsumenta (6 stron A4)
4. Atrybuty produktu (9 stron A4)
5. Marka jako narzędzie konkurencji na przykładzie firmy - praca magisterska (82 stron A4)
6. Marketing mix - prezentacja (58 stron A4)
7. Marka produktu turystycznego - prezentacja (17 stron A4)
8. Reklama - referat (14 stron A4)
9. Sponsoring sportowy (20 stron A4)
10. Ściąga z marketingu (2 stron A4)

Podobne tematy w Kompendium

1. Funkcje gospodarki magazynowej (0.3 stron)
2. Postawa wobec marki - brand attitude (0.2 stron)
3. Proces tworzenia marki (0.2 stron)
4. Wizerunek marki - brand image (0.3 stron)
5. Korzyści marki (brand benefits) (0.3 stron)
6. Tożsamość marki - (brand identity) (0.3 stron)
7. Wartość marki (0.3 stron)
8. Preferowane walory marki - brand preferences (0.2 stron)
9. Lojalność wobec marki (brand loyalty) (0.1 stron)
10. Znak (symbol) marki (0.3 stron)

Jesteś tutaj: Kompendium ekonomii » Marketing » Funkcje marki

Funkcje marki

Ocena: 9.5 / 10
Liczba głosów: 177 głosów

Zaloguj się, aby zagłosować