Geneza marketingu

Możemy wyróżnich cztery podstawowe okresy (orientacje marketingowe) w rozwoju marketingu:

1. Orientacja produkcyjna (druga połowa XIX wieku i początek XX wieku) - Za początek okresu uważana była rewolucja przemysłowa.
Cechy:
- małe manufaktury zyskiwały dzięki maszynom znacznie większe moce produkcyjne
- duża podaż = nadwyżka produkcji
- standaryzacja jakości
- możliwość obniżenia kosztów, a co za tym idzie obniżenie ceny
- produkty stały się ogólnodostępne

2. Orientacja sprzedażowa (lata 1930 - 1950)
Cechy:
- bardzo dynamiczny rozwój sprzedaży (sieci handlowe, domy towarowe)
- rozwija się handel poza sklepowy (np. Amway, Zepter itp.)
- rozwija się promocja oraz działania wspomagające sprzedaż takie jak np. reklama

3. Orientacja marketingowa (lata 1960 - 1980)
Cechy:
- zmiana priorytetów: zaczęto badać i analizować potrzeby klienta
- pod potrzeby dostosowano handel i produkcję
- bardzo silnie rozwinęły się badania marketingowe (ankiety)

4. Marketing strategiczny (czasy obecne)
Cechy:
- koncentruje się na przewidywaniu zmian
- marketing stał się filozofią działania

5. Marketing społeczny (w przyszłości)
Cechy:
- marketing powinien być przede wszystkim przyjazny społecznie
- powinien patrzeć się przez pryzmat jednostki i być przyjazny dla społeczności

Jesteś tutaj: Kompendium ekonomii » Marketing » Geneza marketingu

Zaloguj się, aby zagłosować