Istota marketingu mix

Twórcą pojęcia marketing mix jest Neil H. Borden – profesor Uniwersytetu Harvarda, który porównał marketing mix z ciastem. Oznacza to bowiem, że ściśle określony zestaw składników użyty w odpowiednich proporcjach, przy zachowaniu właściwej temperatury umożliwi upieczenie dobrego ciasta. Podobnie jest z marketingiem. Ściśle określony, metodycznie dokonany wybór i właściwe dozowanie różnych działań marketingowych decyduje o sukcesie.

Łatwiej jednak upiec ciasto przestrzegając receptury, gdyż składniki ciasta zawsze zachowują się tak samo. Marketing nie rozporządza natomiast gotowymi receptami gwarantującymi sukces. Zmusza jednak do racjonalnego myślenia o firmie i jej otoczeniu, jak również do podejmowania racjonalnych decyzji.
W efekcie marketing mix to kombinacja czterech zmiennych zależnych od przedsiębiorstwa, o których przedsiębiorstwa może użyć, by osiągnąć sukces.
Inaczej mówiąc marketing mix, to wiązka, splot celowo ukształtowanych instrumentów, za pomocą których firma chce oddziaływać na rynek. W skład marketingu mix wchodzą cztery zmienne zależne (elementy): produkt, dystrybucja, cena i promocja.

Realizacja określonej strategii marketingowej wymaga m.in. dwóch ważnych elementów i dobrych pomysłów i obserwowania tego co robią inni, a zwłaszcza konsumenci.

Jesteś tutaj: Kompendium ekonomii » Marketing » Istota marketingu mix

Zaloguj się, aby zagłosować