MENU

Referaty, ściągi, wykłady:

Mapa tagów
| | | | | | | |

Jaki jest zakres obowiązków kierownika produktu lub marki?

Kierownik taki podlega najczęściej dyrektorowi d/s marketingu.

Ogólny zakres obowiązków kierownika d/s produktu bądź marki: znajomość produktu, znajomość rynku na ten produkt, odpowiedzialność za 'swój" produkt lub markę na określonym segmencie rynku, tzn. za sukces rynkowy danego produktu.

Szczegółowy zakres obowiązków obowiązków kierownika d/s produktu bądź marki:
1. Analiza potrzeb rynku, opinii nabywców i pośredników, wielkości i struktury sprzedaży
2. Analiza konkurencji w zakresie jakości produktu, asortymentu, opinii nabywców i pośredników, działań promocyjnych, cen i warunków sprzedaży
3. Tworzenie pomysłów nowego produktu - we współpracy z działem produkcji i działem badań i rozwoju (R+D)
4. Przeprowadzenie całego cyklu innowacji dla danego produktu - we współpracy z działem produkcji
5. Określenie produktu ostatecznego - we współpracy z działem produkcji
6. Opracowanie strategii marketingowej dla danego produktu - we współpracy z dyrektorem d/s marketingu, w tym docelowego wizerunku produktu / marki
7. Wprowadzenie produktu na rynek - we współpracy z całym pionem marketingu
- segmenty rynku
- terminy
- ilości
- wersje / asortyment
- promocja
- ceny
- kanały dystrybucji
8. Opieka nad produktem w ciągu całego jego życia rynkowego w tym:
- odpowiedzialność za wyniki sprzedaży produktu, korekty produktów i opakowań (dostosowanie produktu do wymagań rynku)‏
- reagowanie na posunięcia konkurentów
- sugerowanie i nadzór nad działaniami promocyjnymi dotyczącymi produktu we współpracy z komórką promocji
- sugerowanie i nadzór nad polityką cenową produktu
- sugerowanie i nadzór nad polityką sprzedaży dot. d. produktu - we współpracy z działem sprzedaży
- organizowanie badań rynku i skuteczności danego produktu – we współpracy ze specjalistą d/s badań marketingowych
- wycofywanie z rynku danego produktu

9. Współpraca w miarę potrzeby z zewnętrznymi firmami:
- agencjami badawczymi
- instytutami naukowymi
- agencjami reklamowymi
- pośrednikami

10. Sugerowanie badań skuteczności promocji i metod sprzedaży i innych badań marketingowych

Powyższe informacje to dla Ciebie za mało? Pobierz na dysk obszerne i szczegółowe opracowania przygotowane przez studentów w trakcie studiów, doktorantów, wykładowców, przedsiębiorców. Są to m.in.: gotowe prezentacje, referaty z bibliografią, ściągi i wykłady, analizy finansowe, biznes plany, plany marketingowe i inne opracowania. Pliki po pobraniu na dysk możesz dowolnie edytować i drukować. Przykładowe tematy do pobrania:	Ilość stron A4
✅ Budowanie marki produktu	21 stron(-y)
✅ Strategia marki	6 stron(-y)
✅ Atrybuty produktu	9 stron(-y)
✅ Marka - jej wpływ na zachowanie konsumenta (✓ bibliografia ✓ przypisy)	6 stron(-y)
✅ Marka firmy a promocja produktu i usług opartych na wiedzy - prezentacja	37 stron(-y)
✅ Lojalność wobec marki	7 stron(-y)
✅ Marka produktu turystycznego - prezentacja	17 stron(-y)

Najczęściej pobierane pliki (.doc i .pps)