Jakie są korzyści z posiadania marek globalnych?

Korzyści z posiadania marek globalnych:
- korzyści skali produkcji (przy rosnących kosztach prac badawczo-rozwojowych)
- nieskomplikowane i niedrogie wejście na nowe rynki
- odpowiednio duża skala obrotów (przy postępującej segmentacji)
- istnienie ponadregionalnych sieci handlowych
- korzyści skali w dziedzinie zakupu mediów
- wykorzystanie sponsoringu imprez o zasięgu globalnym

Czynniki sprzyjające rozwojowi marketingu globalnego:
- postęp w technologii komunikacji – globalizacja mediów
- mobilność konsumentów – unifikacja gustów
- zmniejszające się różnice w poziomie życia ludzi pomiędzy poszczególnymi krajami
- polityka globalizacyjna – dążenie do tworzenia dużych rynków zbytu

Marka globalna:
- jest obecna we wszystkich segmentach danej kategorii produktu
- istnieją możliwości jej rozciągania
- jest dostępna we wszystkich znaczących sektorach handlu detalicznego
- oferuje wachlarz rozmaitych opakowań
- jest liderem rynkowym ze znaczącym wsparciem promocyjnym

Produkty podatne na wykreowanie marki globalnej:
- bagrę products – produkty o silnej wartości ekspresyjnej, np. papierosy, napoje gazowane, alkohole
- produkty żywnościowe (fast food, napoje)
- dobra luksusowe, np. kosmetyki
- torby podróżne, odzież sportowa
- sprzęt hi-fi i audio-video
- komputery, telefony komórkowe

Przedsiębiorstwa mogą sprzedawać swoje produkty na rynkach zagranicznych posługując się głównie:
- własną marką
- marką należącą do pośrednika lub dystrybutora
- marką innego producenta, z którego licencji korzysta przedsiębiorstwo
- produktami bezmarkowymi

Jesteś tutaj: Kompendium ekonomii » Marketing » Jakie są korzyści z posiadania marek globalnych?

Zaloguj się, aby zagłosować