Marka podwójna
Marka podwójna (mixed brand) to strategia marketingowa, w ramach której firma decyduje się na stosowanie dwóch różnych marek na jednym produkcie lub w jednej kategorii produktowej. Jest to forma hybrydowej identyfikacji marki, gdzie jedna marka może być bardziej widoczna niż druga, ale obie są równocześnie obecne. Poniżej znajdziesz więcej informacji na ten temat:
W strategii marki podwójnej dochodzi do połączenia dwóch różnych marek na jednym produkcie lub w jednej linii produktów. Mogą to być marki z różnych segmentów rynku, o różnych wartościach czy wizerunkach.
Marka podwójna może być stosowana w różnych kontekstach. Na przykład: firma może posiadać jedną markę skierowaną do klientów biznesowych i drugą do konsumentów indywidualnych, a obie marki mogą być obecne na jednym produkcie.
W strategii mixed brand jedna z marek może być bardziej widoczna niż druga. Może to wynikać z różnic w grupie docelowej, celach marketingowych czy też stopniu rozpoznawalności poszczególnych marek.
Marka podwójna pozwala firmie kierować się różnymi wartościami i wizerunkami dla różnych segmentów rynku. Jedna marka może być luksusowa i ekskluzywna, podczas gdy druga bardziej dostępna masowo.
Firma może wykorzystać strategię mixed brand do optymalizacji swojego portfela marek, dostosowując się do zróżnicowanych preferencji konsumentów i osiągając różne cele rynkowe.
Przykłady marki podwójnej obejmują sytuacje, gdzie firma posiada dwie marki w jednym segmencie rynku, ale z różnymi cechami. Na przykład: firma samochodowa może posiadać jedną markę skierowaną do konsumentów poszukujących ekonomicznych pojazdów, a drugą dla tych, którzy zwracają uwagę na luksus i wydajność.
Marka podwójna pozwala firmie równocześnie budować wartość dwóch różnych marek. To umożliwia elastyczne reagowanie na zmiany w rynku i zaspokajanie zróżnicowanych potrzeb klientów.
Najczęściej pobierane pliki (.doc i .pps) |
1. (37 stron A4)
2. (9 stron A4)
3. (7 stron A4)
4. (82 stron A4)
5. (6 stron A4)
6. (19 stron A4)
7. (14 stron A4)
8. (14 stron A4)
9. (20 stron A4)
10. (36 stron A4)
|
Podobne tematy w Kompendium |
1. (0.2 stron)
2. (0.3 stron)
3. (0.3 stron)
4. (0.3 stron)
5. (0.6 stron)
6. (0.4 stron)
7. (0.3 stron)
8. (0.3 stron)
9. (1 stron)
10. (0.4 stron)
|
Jesteś tutaj: Kompendium ekonomii » Branding » Marka podwójna
Marka podwójna
Ocena: 9.6 / 10 Liczba głosów: 163 głosów
Zaloguj się, aby zagłosować
|