Marka wg definicji American Marketing Association

American Marketing Association definiuje markę w następujący sposób:

↪ Zobacz: Marka produktu turystycznego - prezentacja (Strony A4: 17) ↩

"Marka to nazwa, termin, symbol lub ich kombinacja stworzona celem identyfikacji dóbr lub usług sprzedawcy lub ich grupy lub wyróżnienia ich spośród konkurencji."

↪ Zobacz: Marketing i jego elementy (Strony A4: 14) ↩

Innymi słowy, marka to nazwa lub symbol używany przez firmę do identyfikowania i odróżnienia swoich produktów lub usług od konkurencji. Marka może zawierać różne elementy, takie jak logo, slogan, kolorystykę i dźwięki, które pomagają konsumentom łatwiej zapamiętać i rozpoznać dany produkt lub usługę. Silna marka może przyciągnąć lojalnych klientów i zwiększyć wartość firmy.

↪ Zobacz: Marka jako narzędzie konkurencji na przykładzie firmy - praca magisterska (Strony A4: 82) 📚 ↩

Marka zatem identyfikuje sprzedawcę lub producenta. Z mocy prawa o znakach zastrzeżonych, sprzedawcy przyznaje się wyłączne prawa do użycia marki w nieokreślonym czasie, co odróżnia ją od patentu i prawa autorskiego które wygasają.

↪ Zobacz: Marketing w działalności przedsiębiorstwa handlowego i usługowego (Strony A4: 20) 📚 ↩

W istocie marka stwarza obietnice sprzedawcy ciągłego dostarczania konkretnego zbioru, cech, korzyści i usług nabywcy. Najlepsze marki oznaczają gwarancję jakości. Marka jest jednak o wiele bardziej skomplikowanym symbolem. Może posiadać aż sześć znaczeń.


Sprawdź też nasze pozostałe opracowania (referaty, projekty, analizy i inne):
↪ Zobacz: Sponsoring sportowy (Strony A4: 20) 📚 📝 ↩

Jesteś tutaj: Kompendium ekonomii » Marketing » Marka wg definicji American Marketing Association

Zaloguj się, aby zagłosować