Planowanie w marketingu

Wiąże się z podziałem funduszy pomiędzy poszczególne narzędzia marketingu mix. Organizacja używa ich by osiągnąć wytyczone cele marketingowe na rynku docelowym. Narzędzie te nazywane są 'czterema P' i składają się na nie: produkt, cena, dystrybucja i promocja. Produkt, rozumiany jako podstawowe narzędzie marketingu mix, przedstawia określoną ofertę przedsiębiorstwa, na którą składają się m.in. marka, jakość, wzór, opakowanie itd. Cena to wartość wyrażona w pieniądzu, którą nabywcy muszą zapłacić za określony produkt. Dystrybucja odnosi się natomiast do wszelkich czynności związanych ze staraniami przedsiębiorstwa by jego towar był łatwo dostępny dla klientów.

Wiąże się to zatem z zatrudnieniem pośredników, których działalność powinna tak ze sobą współgrać, by napływ produktów na rynek był bardziej efektywny. Ostatnie narzędzie marketingu mix- promocja- odnosi się do wszelkich działań przedsiębiorstwa w celu udzielenia informacji dotyczących cech produktu, jak również w celu skłonienia jak największej liczby klientów do kupna. Na promocję składają się różnorakie elementy, jak reklama, marketing bezpośredni, promocja sprzedaży i public relations.

Jesteś tutaj: Kompendium ekonomii » Marketing » Planowanie w marketingu

Zaloguj się, aby zagłosować