Podmarka - co to takiego? Definicja i przykłady sub-brandingu

Podmarka - co to takiego? Definicja i przykłady sub-brandingu

W dzisiejszych czasach firmy starają się wyróżnić na tle konkurencji poprzez różnorodne strategie marketingowe. Jedną z nich jest sub-branding, czyli tworzenie podmarek. Czym tak naprawdę jest podmarka i jakie ma zastosowanie w biznesie?

Podmarka (inaczej: submarka, z ang. sub-brand), zwana także marką podrzędną, to strategia marketingowa, która polega na wprowadzeniu na rynek nowego produktu lub usługi pod odrębną nazwą, która jest ściśle powiązana z główną marką. Często spotykane są sytuacje, w których producenci chcą wprowadzić na rynek nową linię produktów, które nie pasują do głównej marki, ale dzięki podmarce są w stanie dotrzeć do nowej grupy klientów. Tworzą nowy produkt, którego rozpoznawalności nie trzeba budować od zera. Będzie on bazował na znajomości wśród klientów marki głównej.

Historia sub-brandingu

Historia sub-brandów sięga początków XX wieku, kiedy to pierwsze korporacje, takie jak Procter & Gamble, Coca-Cola i General Motors, zaczęły tworzyć podmarki. Wówczas było to rozwiązanie mające na celu zwiększenie zasięgu rynkowego oraz wyróżnienie określonych produktów w ofercie przedsiębiorstwa.

Sub-branding stał się popularny w latach 90. XX wieku, kiedy to firmy zaczęły tworzyć więcej niż jedną podmarkę dla danego produktu lub usługi. Obecnie, wiele dużych firm stosuje sub-branding jako narzędzie marketingowe, aby zwiększyć sprzedaż i zyski.

Jednym z najbardziej znanych przykładów sub-brandingu jest Coca-Cola. Firma ta wprowadziła na rynek nową markę o nazwie Coca-Cola Zero, która była podmarką Coca-Coli. Celem wprowadzenia tej podmarki było dotarcie do grupy klientów, którzy szukają produktów dietetycznych, bez cukru i kalorii.

Przykłady zastosowania podmarek

Firma Apple stosuje sub-branding w swoich produktach. Na przykład iPod był podmarką Apple, która pozwalała firmie dotrzeć do klientów zainteresowanych muzyką. Wprowadzenie iPod-a było sposobem na przyciągnięcie nowych klientów i zwiększenie sprzedaży produktów firmy.

Coca-Cola to marka, która posiada wiele podmarek, takich jak Coca-Cola Zero, Diet Coke, Coca-Cola Light, Coca-Cola Life i wiele innych. Te podmarki zostały wprowadzone na rynek, aby sprostać potrzebom różnych grup konsumentów, takich jak osoby na diecie, osoby z problemami zdrowotnymi lub zwykli konsumenci, którzy chcą cieszyć się smakiem Coca-Coli bez dodatku cukru.

Nike stosuje podmarki, aby dotrzeć do różnych grup klientów. Na przykład marka Jordan jest podmarką Nike, która jest skierowana do osób, dla których koszykówka to nie tylko hobby, ale styl życia. Nike również wprowadził podmarkę Nike Golf, która jest skierowana do miłośników golfa.

Nestle wprowadził na rynek podmarkę KitKat, która stała się jednym z najbardziej rozpoznawalnych produktów firmy. Podmarka ta pomogła Nestle w zdobyciu nowych klientów i zwiększeniu sprzedaży.

Nescafé jest podmarką Nestlé, a jej produktami są kawa rozpuszczalna, kawa w saszetkach i kawa w kapsułkach. Nescafé jest jednym z najbardziej rozpoznawalnych brandów na rynku kaw, a marka ta zyskała na popularności dzięki swojemu wygodnemu i łatwemu w przygotowaniu produktowi.

Podmarki mogą być również wykorzystywane do ekspansji na nowe rynki. Przykładem może być marka Red Bull, która zaczynała jako producent napojów energetyzujących, ale później wprowadziła również inne produkty, takie jak Red Bull Racing Team i Red Bull Media House. Dzięki temu Red Bull stał się globalnym graczem, który obejmuje wiele różnych branż.

General Motors używa sub-brandingu, aby wyróżnić różne linie produktów. Na przykład, marka Chevrolet posiada wiele podmarek, takich jak Chevrolet Camaro, Chevrolet Silverado, Chevrolet Malibu i wiele innych. Te sub-marki zostały wprowadzone, aby zaspokoić różne potrzeby klientów w dziedzinie motoryzacji, od samochodów sportowych po ciężarówki i samochody rodzinne.

Nike również posiada wiele podmarek, takich jak np. Nike Air, Nike Free, Nike Flyknit i wiele innych. Te sub-marki zostały wprowadzone, aby sprostać potrzebom różnych grup klientów, od biegaczy po koszykarzy. Każda z podmarek ma swoją specyfikę i oferuje unikalne rozwiązania dla swoich użytkowników.

Sub-brandy służą również do budowania wizerunku marki. Przykładem może być Mercedes-Benz, który posiada sub-marki AMG i Maybach. AMG to sub-marka związana z produkcją wyścigowych samochodów i silników, a Maybach to pod-marka związana z produkcją luksusowych samochodów. Te sub-marki pomagają Mercedesowi budować swoją pozycję jako marki luksusowej produkującej auta wysokiej jakości.

Sub-brandy to narzędzie marketingowe, które może pomóc firmom w różnych dziedzinach funkcjonowania, takich jak ekspansja na nowe rynki, budowanie relacji z klientami czy budowanie wizerunku marki. Dzięki sub-markom marki mogą oferować różnorodność produktów i spełniać potrzeby różnych grup odbiorców, tak różne w różnych krajach i kulturach.

Submarki pomagają także budować tożsamość marki i pozycjonować ją na rynku. Czy sub-marki są niezbędne do sukcesu firmy? Oczywiście nie, ale z pewnością mogą być cennym narzędziem w rękach dobrego marketera.

Zalety submarek:
- Zwiększenie sprzedaży - Sub-marki pozwalają firmom na wyróżnienie określonych produktów lub usług w ofercie, co może przyciągnąć nowych klientów i zwiększyć sprzedaż.
- Poprawa wizerunku - sub-branding może pomóc firmom w poprawie wizerunku marki, szczególnie jeśli sub-marki oferują unikalne rozwiązania lub spełniają potrzeby określonych grup klientów.
- Ułatwienie marketingu - sub-marki ułatwiają marketing, ponieważ pozwalają firmom na skupienie się na promowaniu określonych produktów lub usług. W ten sposób, przedsiębiorstwa mogą wykorzystać specyficzne cechy sub-marki, aby skuteczniej dotrzeć do swojej grupy docelowej.
- Ochrona marki - używanie sub-brandingu może pomóc firmom w ochronie ich marki nadrzędnej przed negatywnymi skojarzeniami z określonymi produktami lub usługami. W ten sposób, jeśli podmarka doświadczy problemów, nie wpłynie to negatywnie na markę nadrzędną.
- Rozbudowa oferty - podmarki pozwalają firmom na rozszerzenie oferty produktów lub usług, co może przyciągnąć nowych klientów i zwiększyć zyski.

Wady (ryzyka) sub-brandingu:
- Rozproszenie uwagi - zbyt wiele sub-marki może spowodować rozproszenie uwagi klientów, co może negatywnie wpłynąć na wizerunek marki nadrzędnej.
- Trudności w zarządzaniu - posiadanie wielu sub-marki może utrudnić zarządzanie firmą, szczególnie jeśli każda z nich ma własną strategię marketingową i specyfikę.
- Konkurencja między sub-markami - jeśli sub-marki będą konkurować ze sobą to może to prowadzić do spadku sprzedaży i zysków, a także do zamieszania wśród klientów.

Podmarka to narzędzie marketingowe, które może pomóc firmom w wyróżnieniu określonych produktów lub usług w ofercie, zwiększeniu sprzedaży, poprawie wizerunku marki, ułatwieniu marketingu, ochronie marki i rozszerzeniu oferty. Jednakże, stosowanie sub-marki może również wiązać się z pewnymi ryzykami, takimi jak rozproszenie uwagi klientów, trudności w zarządzaniu i konkurencja między sub-markami.

Tworzenie podmarek jest użytecznym narzędziem marketingowym, które może pomóc firmom w osiągnięciu ich celów biznesowych, pod warunkiem, że zostanie właściwie zaplanowane i zarządzane.

Jesteś tutaj: Kompendium ekonomii » Marketing » Podmarka - co to takiego? Definicja i przykłady sub-brandingu

Zaloguj się, aby zagłosować