Prawa marki

To prawo:
1. ekspansji - Siła marki jest odwrotnie proporcjonalna do jej zakresu.
2. zawężania - Marka staje się tym silniejsza, im węższego zakresu dotyczy.
3. rozgłosu - Marki powstają w drodze rozgłosu, a nie reklamy.
4. reklamy - Gdy marka się narodzi, do jej utrzymania przy życiu niezbędna jest reklama.
5. słowa - Marka powinna zawładnąć słowem w umyśle konsumenta.
6. wiarygodności - Niezbędnym warunkiem sukcesu każdej marki jest jej wiarygodność.
7. jakości - Jakość jest ważna, ale marki nie tworzy się wyłącznie w oparciu o jakość.
8. kategorii - Czołowa marka powinna promować kategorię, a nie samą markę.
9. nazwy - W podejściu długofalowym marka jest po prostu tylko nazwą.
10. rozszerzeń - Najprostszym sposobem unicestwienia marki jest umieszczenie jej nazwy na wszystkim na czym się da.
11. wspólnoty - By zbudować kategorię marka powinna być otwarta na inne marki.
12. ogólności - Jedną z najszybszych dróg do porażki jest wybór ogólnej nazwy na markę.
13. firmy - Marka to marka, a firma to firma. To nie to samo.
14. rozdrabniania marki - To, co zbuduje się silną marką można zniszczyć przez jej rozdrabnianie.
15. rodzeństwa - Zawsze nadchodzi moment i pora by uruchomić drugą markę.
16. kształtu - Znak graficzny marki powinien być zaprojektowany tak, by wpadał w oko; a nawet w obydwa oczy.
17. barw - W marce należy użyć barwy przeciwnej do tej, której używa główny konkurent.
18. granic - Marki nie znają granic państwowych. Powinny mieć zasięg ogólnoświatowy.
19. spójności - Marki nie tworzy się z dnia na dzień. Miarą sukcesu są dekady, a nie lata.
20. zmiany - Marki można zmieniać, ale bardzo rzadko i bardzo ostrożnie.
21. śmiertelności - Żadna marka nie będzie żyła bez końca. Często najlepszym rozwiązaniem jest eutanazja.
22. jednotorowości - Najważniejszym aspektem marki jest jednotorowość.

Jesteś tutaj: Kompendium ekonomii » Marketing » Prawa marki

Zaloguj się, aby zagłosować