Programmatic Advertising czyli reklama programowa - czym jest i jakie są jej wady i zalety
Programmatic Advertising czyli reklama programowa to forma reklamy internetowej, która wykorzystuje technologie automatyzacji i sztucznej inteligencji do skuteczniejszego i bardziej ukierunkowanego dotarcia do grup docelowych.
Programmatic Advertising to całkowicie cyfrowy i automatyzowany proces, który pozwala reklamodawcom zakupić, wyświetlać i zarządzać kampaniami reklamowymi w czasie rzeczywistym, na różnych platformach reklamowych, takich jak wyszukiwarki, portale społecznościowe, serwisy aukcyjne itp.
Programmatic Advertising (reklama programowa) działa na prostej zasadzie, ale wykorzystując zgromadzone dane o użytkowniku stara się jak najlepiej dobrać dla niego interesująca reklamę. Kiedy użytkownik odwiedza stronę internetową, jego dane są zbierane i wykorzystywane do stworzenia profilu użytkownika uwzględniającego takie czynniki jak: wiek, płeć, położenie geograficzne, preferencje i zachowania online. Kiedy użytkownik przegląda witrynę, na której znajduje się miejsce na reklamę, witryna wysyła żądanie do platformy reklamowej, aby znaleźć najlepszą reklamę dla użytkownika.
Platforma reklamowa przeprowadza w tym czasie aukcję reklamową, w której biorą udział reklamodawcy, którzy chcą wyświetlić swoje reklamy użytkownikowi. Zwycięzcą aukcji zostaje reklamodawca, który oferuje najwyższą cenę za wyświetlenie reklamy, a jego reklama zostaje wyświetlona użytkownikowi.
Zalety Programmatic Advertising (eklamy programowej)
Programmatic Advertising jest korzystny dla reklamodawców z wielu powodów. Jednym z najważniejszych jest skuteczność i precyzyjne ukierunkowanie reklam na grupę docelową. Dzięki wykorzystaniu danych użytkowników można wybrać osoby, które są zainteresowane danymi produktami lub usługami i wyświetlić im reklamę. To oznacza, że reklamy trafiają do ludzi, którzy mają większe prawdopodobieństwo kliknięcia w nie i dokonania zakupu. Programmatic Advertising umożliwia także reklamodawcom dostęp do większej liczby miejsc reklamowych, ponieważ mogą skorzystać z różnych platform reklamowych, a nie tylko z jednej.
Jedną z głównych zalet Programmatic Advertising jest też to, że cały proces zakupu reklamy jest zautomatyzowany. Reklamodawca może określić cele i budżet kampanii reklamowej, a system zadba o to, aby wyświetlić reklamę w odpowiednim czasie i miejscu. To oszczędza czas i pieniądze reklamodawcy, ponieważ nie musi on samodzielnie monitorować wyników kampanii i podejmować decyzji dotyczących optymalizacji.
Wady Programmatic Advertising (eklamy programowej)
Niestety Programmatic Advertising ma też swoje wady. Jednym z głównych problemów związanych z programmatic advertising jest ryzyko pojawienia się reklam w nieodpowiednich miejscach. Może to prowadzić do szkody wizerunkowej dla marki i zwiększenia negatywnych skojarzeń związanych z reklamowanym produktem lub usługą. Ponadto, automatyzacja procesu zakupu reklamy może prowadzić do niekontrolowanej konkurencji, co z kolei zwiększa koszty reklamowe.
Kolejną wadą Programmatic Advertising jest złożoność procesu. O ile automatyzacja procesu zakupu i wyświetlania reklam jest korzystna, o tyle skomplikowane narzędzia, algorytmy i dane, które muszą być wykorzystane w tym procesie, mogą stanowić barierę dla niektórych reklamodawców. Wymagana jest również wiedza ekspercka i doświadczenie w obsłudze platform reklamowych, co może być trudne dla początkujących reklamodawców.
Koszty Programmatic Advertising (eklamy programowej)
Koszty związane z programmatic advertising zależą od wielu czynników, takich jak platforma reklamowa, grupa docelowa, konkurencja i budżet kampanii reklamowej. W przypadku aukcji reklamowych koszt wyświetlenia reklamy zależy od oferty, jaką reklamodawca złożył w danej aukcji, oraz od konkurencji innych reklamodawców. W przypadku modelu kosztów za wynik, reklamodawcy płacą tylko za kliknięcie lub konwersję.
Najczęściej pobierane pliki (.doc i .pps) |
1. (8 stron A4)
2. (30 stron A4)
3. (15 stron A4)
4. (27 stron A4)
5. (12 stron A4)
6. (16 stron A4)
7. (15 stron A4)
8. (19 stron A4)
9. (23 stron A4)
10. (19 stron A4)
|
Podobne tematy w Kompendium |
1. (2.5 stron)
2. (0.8 stron)
3. (2.5 stron)
4. (0.2 stron)
5. (0.7 stron)
6. (0.6 stron)
7. (0.2 stron)
8. (0.4 stron)
9. (0.5 stron)
10. (0.6 stron)
|
Jesteś tutaj: Kompendium ekonomii » eBiznes » Programmatic Advertising czyli reklama programowa - czym jest i jakie są jej wady i zalety
Programmatic Advertising czyli reklama programowa - czym jest i jakie są jej wady i zalety
Ocena: 9.5 / 10 Liczba głosów: 25 głosów
Zaloguj się, aby zagłosować
|