Rodzaje reklamy

Podziałów jest wiele, jednak ten najbardziej znany wyróżnia 6 rodzajów reklamy:

1. reklama pionierska (informująca) - tworzy ona popyt pierwotny na produkty, które nie były dotąd wytwarzane, a dopiero później na produkty, które już istnieją. Początkowo nabywcy są informowani, jakie reklamowany produkt może przynieść korzyści i zaspokoić potrzeby, a następnie co to jest za produkt, w jaki sposób może być użyty oraz gdzie go można kupić. Reklama pionierska odgrywa znaczną rolę podczas wprowadzania produktu na rynek i gdy nie ma jeszcze na nim substytutów.

2. reklama wspierająca (nakłaniająca) - jej głównym celem jest wspomaganie akwizycji. Informuje nas ona o cechach, zastosowaniu oraz korzyściach płynących z posiadania produktu, zachęca do kontaktowania się z biurami przedsiębiorstwa oraz zapowiada wizytę akwizytora. Stosowanie reklamy wspomagającej zwiększa liczbę nabywców zainteresowanych wypróbowaniem produktu, rozszerzając tym samym rynek zbytu.

3. reklama przypominająca - służy ona do podtrzymania korzystnego wizerunku produktów w pamięci nabywców poprzez zwracanie uwagi na markę, cechy oraz korzyści, które wynikają z zastosowania produktu. Ogłoszenie reklamowe może potwierdzić dokonanie dobrego wyboru przez aktualnych użytkowników produktu i zasugerować, w jaki sposób można uzyskać więcej zadowolenia z jego używania. Z reklamy tej warto też skorzystać, gdy produkt może liczyć na stałych, wiernych nabywców. Przypominając im o marce używa się zwykle 'łagodnego' ogłoszenia, np. wzmianki w prasie o tym, że produkt jest doskonały i nadal dostępny na rynku.

4. reklama produktów sezonowych - stosowana jest, gdy chcemy obniżyć wahania ze sprzedaży i jest ona związana z bodźcami, które utrzymują równomierny poziom sprzedaży na przestrzeni jednego roku. Sezonowe obniżki cen, np. wyprzedaże sprzętu ogrodniczego, czy letnich ubrań mogą zwiększyć sprzedaż tych produktów na jesieni i w zimie. Reklama taka może też informować o bezpłatnych lub dodatkowych usługach wtedy, gdy został zauważony najmniejszy popyt na produkt (może to być konkretny dzień, np. poniedziałek).

5. reklama konkurencyjna - jest ona wykorzystywana, gdy produkt wkracza w kolejne etapy życia, a producent stara się o utrzymanie go na rynku. Reklama konkurencyjna ma na celu pobudzenie popytu wybiórczego, czyli popytu na określoną markę i może oddziaływać pośrednio lub bezpośrednio na nabywców. Celem reklamy bezpośredniej jest natychmiastowe mobilizowanie nabywców do działania, a pośredniej - ukazanie zalet produktu, które mogą mieć wpływ na przyszłe decyzje nabywców.

6. reklama porównawcza - oznacza ona przeciwstawienie dwóch lub więcej produktów ze względu na ich cechy i zalety. W reklamach takich zazwyczaj tylko ten reklamowany produkt wyróżniony jest marką, a jego wyższość opierana jest na jakimś wiarygodnym dowodzie. Myśl przewodnia takiej reklamy jest z reguły niejasna, a jej stosowanie powoduje zaciemnianie kryteriów wartości wyznawanych przez nabywców lub nawet oburzenie związane z ukazywaniem lubianego przez nich produktu w złym świetle. Agencje reklamowe unikają więc stosowania tego typu reklam, ale warto zwrócić uwagę na to, że ma ona też swoje zalety, m.in. nadanie rozgłosu marce reklamowanego produktu.

Jesteś tutaj: Kompendium ekonomii » Marketing » Rodzaje reklamy

Zaloguj się, aby zagłosować