Rozciąganie marki i strategii rozciągania marki

Rozciąganie marki (linii):
- polega na dodawaniu nowych wariantów produktów
- polega na przemianie marki w markę-parasol

Korzyści strategii rozciągania marki:
- obniżanie kosztów wejścia na rynek
- skracanie czasu wejścia na rynek
- przyspieszenie zainteresowania konsumentów i chęci spróbowania
- obniżanie ryzyka dla producenta i konsumenta
- zapewnia rozpoznanie nowego produktu
- redukuje zadania promocyjne
- pozytywne konotacje w zakresie jakości

Najlepsze sytuacje dla rozciągania marki:
- ten sam produkt, ale w innej formie / postaci fizycznej
- wyróżniający smak / składnik / komponent dodane do nowego produktu
- naturalne dobro komplementarne
- ci sami klienci
- postrzegana przez nabywców kompetencja, wiedza i umiejętności
- unikatowa korzyść / cecha / atrybut
- status i wizerunek producenta

Zagrożenia strategii rozciągania marki:
- negatywne konotacje atrybutów marki
- przeciętność produktu
- zejście marki do niższych segmentów cenowych
- brak unikatowych korzyści dla klienta
- określanie nowych produktów mianem: 'plus', 'ekstra', 'ultra', 'light'
- zbyt dalekie oddalenie od siebie produktów
- 'rozmycie' reputacji i siły marki
- negatywne postrzeganie jakości marki jako producenta 'wszystkiego'
- kanibalizm produktów
- utrata szansy na wykreowanie nowej marki

Jesteś tutaj: Kompendium ekonomii » Marketing » Rozciąganie marki i strategii rozciągania marki

Zaloguj się, aby zagłosować