Skala Aakera - pomiar osobowości marki
Skala Aakera to narzędzie pomiaru osobowości marki, które zostało opracowane przez amerykańską badaczkę Jennifer Aaker. Skala ta składa się z pięciu wymiarów, które odpowiadają pięciu cechom, które można przypisać markom:
1. Sincerity (Szczerość) - marki kojarzące się z cechami takimi jak szczerość, autentyczność, życzliwość i troska o innych.
2. Excitement (Ekscytacja) - marki kojarzące się z cechami takimi jak innowacyjność, ekscytacja, witalność i energiczność.
3. Competence (Kompetencja) - marki kojarzące się z cechami takimi jak kompetencja, inteligencja, skuteczność i niezawodność.
4. Sophistication (Sofystykacja) - marki kojarzące się z cechami takimi jak prestiż, wyrafinowanie, elegancja i wysoki poziom kultury.
5. Ruggedness (Twardość) - marki kojarzące się z cechami takimi jak twardość, siła, niezależność i męskość.
Skala Aakera jest często wykorzystywana przez badaczy marketingu i specjalistów ds. marek do pomiaru osobowości marki oraz do określania, jakie wartości i cechy najlepiej pasują do konkretnej marki.
Najczęściej pobierane pliki (.doc i .pps) |
1. (19 stron A4)
2. (37 stron A4)
3. (7 stron A4)
4. (72 stron A4)
5. (9 stron A4)
6. (82 stron A4)
7. (10 stron A4)
8. (12 stron A4)
9. (17 stron A4)
10. (16 stron A4)
|
Podobne tematy w Kompendium |
1. (1.2 stron)
2. (0.2 stron)
3. (0.1 stron)
4. (0.2 stron)
5. (0.2 stron)
6. (0.3 stron)
7. (0.3 stron)
8. (1.4 stron)
9. (0.3 stron)
10. (0.3 stron)
|
Jesteś tutaj: Kompendium ekonomii » Branding » Skala Aakera - pomiar osobowości marki
Skala Aakera - pomiar osobowości marki
Ocena: 8.8 / 10 Liczba głosów: 24 głosów
Zaloguj się, aby zagłosować
|