Sponsoring w sporcie

Wymieniany jako podstawowe narzędzie marketingowe w sporcie, daje łatwo przekuć na pieniądze potrzebne do osiągnięcia sukcesów, jednocześnie zapewniający wysoką widoczność sponsorowi kiedy owe sukcesy się pojawiają.

Inwestujący w sport kojarzą się z wysokim potencjałem, nowoczesnością, zamożnością i sukcesem.

63% ankietowanych uważa, że dzięki sponsoringowi kondycja polskiego sportu jest lepsza. Firmy, które angażują się we wspieranie sportu mogą z tego tytułu liczyć na większą przychylność ponad połowy respondentów. Analizując marki kojarzone ze sponsoringiem sportu za najefektywniejszego sponsora uznawany jest Lech – od dawna konsekwentnie skupiający się na prezentowaniu siebie jako aktywnego animatora różnych dyscyplin.

Zdaniem specjalistów sponsoring sportowy jest w czasach recesji jednym z najbardziej efektywnych narzędzi komunikacji marketingowej w Polsce. Kiedy na rynku panuje stagnacja gospodarcza firmy zaczynają poszukiwać efektywniejszych i tańszych form promocji niż tradycyjne działania reklamowe. Dzięki zaangażowaniu w sport mogą poprawić swój wizerunek niekoniecznie wydając na ten cel grube miliony złotych.

Można wyróżnić dwa odmienne podejścia do sponsoringu w czasach stagnacji gospodarczej. Z jednej strony część firm zaczęła obcinać wydatki na sponsoring, bo był on uznawany często za uzupełniającą, dodatkową formę reklamy.
Jednocześnie z drugiej strony wystąpiło zjawisko dokładnie odwrotne - część firm zwiększyła swoje zaangażowanie w sponsoring uznając tego rodzaju działania za bardziej efektywne

Jesteś tutaj: Kompendium ekonomii » Marketing » Sponsoring w sporcie

Zaloguj się, aby zagłosować