Strategie pozycjonowania marki - omówienie 22 strategii pozycjonowania marki
Oto omówienie kilku strategii pozycjonowania marki:
Pozycjonowanie w jednym segmencie rynku - strategia polega na skoncentrowaniu się na jednym segmencie rynku i oferowaniu produktów lub usług, które odpowiadają na potrzeby klientów w tym właśnie segmencie. Marka stara się zdobyć pozycję lidera w danym segmencie rynku, koncentrując się na jego specyficznych potrzebach. Strategia ta jest skuteczna, gdy marka ma unikalne rozwiązania dla klientów w danym segmencie rynku.
Pozycjonowanie w wielu segmentach rynku - strategia polega na skupieniu się na kilku segmentach rynku jednocześnie. Firma stara się oferować różne produkty lub usługi, które odpowiadają na potrzeby klientów w tych segmentach. W ten sposób marka stara się zdobyć szeroką bazę klientów i zwiększyć swoje szanse na sukces.
Pozycjonowanie adaptacyjne (repozycjonowanie - na skutek zmian rynkowych) - strategia polega na dostosowaniu oferty marki do zmieniających się warunków rynkowych. Firma stara się reagować na zmieniające się potrzeby i preferencje klientów, aby utrzymać swoją pozycję na rynku. Repozycjonowanie może również dotyczyć wprowadzenia nowych produktów lub usług, aby dostosować ofertę do zmian na rynku i nowych trendów rynkowych.
Pozycjonowanie defensywne (blisko już znanego produktu firmy) - strategia polega na rozwijaniu produktów lub usług, które są podobne do już istniejących produktów lub usług danej marki (firmy). Marka stara się w ten sposób utrzymać swoją pozycję na rynku poprzez oferowanie produktów lub usług, które cieszą się już uznaniem klientów.
Pozycjonowanie imitacyjne (blisko produktów konkurencji) - strategia polega na tworzeniu produktów lub usług, które są podobne do produktów lub usług konkurencji. Marka stara się zyskać udział w rynku oferując produkty lub usługi, które są bliskie już istniejącym na rynku. Taka strategia może pomóc w szybkim zdobyciu klientów, ale może również wiązać się z ryzykiem jakie niesie za sobą kopiowanie pomysłów innych firm.
Pozycjonowanie antycypacyjne (wywołanie nowych potrzeb konsumentów) - strategia polega na wprowadzeniu nowych produktów lub usług, które wywołają nowe potrzeby konsumentów. Marka stara się być liderem w wykorzystaniu nowych technologii lub trendów, które pozwalają na tworzenie produktów lub usług, które jeszcze nie istnieją na rynku. Taka strategia może pomóc w zdobyciu nowych klientów i rozszerzeniu bazy klientów już istniejących.
W literaturze znaleźć można wiele strategii pozycjonowania marki. Aby poszerzyć nieco powyższy katalog strategii, omówmy jeszcze kilka innych.
Pozycjonowanie według cech produktu - strategia polega na wyeksponowaniu cech produktu, które wyróżniają go na tle konkurencji, np.: wyjątkowej jakości, funkcjonalności, unikalnego designu czy korzyści jakie niesie dla klienta. Taka strategia jest szczególnie skuteczna w przypadku produktów o wyraźnie określonych parametrach technicznych i funkcjonalnych.
Pozycjonowanie według kategorii produktów - strategia polega na wyeksponowaniu swojej marki jako lidera w danej kategorii produktów lub usług, np.: jako najlepszej marki w kategorii kosmetyków naturalnych, jako marki lidera w kategorii sportowych butów biegowych. Taka strategia działa na poziomie kategorii, a nie na poziomie indywidualnego produktu.
Pozycjonowanie według ceny - strategia ta polega na ustaleniu odpowiednio niskiej lub wysokiej ceny produktu w celu zdobycia określonej pozycji na rynku, np.: niższa cena może pozwolić na pozycjonowanie się jako marka dla mniej majętnych użytkowników, natomiast wyższa cena może sugerować wyższą jakość, luksus i prestiż.
Pozycjonowanie według marki - strategia ta polega na promowaniu marki i budowaniu jej wizerunku w celu zyskania lojalności klientów i wyróżnienia na tle konkurencji. Taka strategia opiera się na tworzeniu silnego brandu, który będzie rozpoznawalny i kojarzony z wartościami, jakie chce się przekazać.
Pozycjonowanie według użytkowników - strategia ta polega na identyfikacji grupy docelowej i dostosowaniu produktów i komunikacji marketingowej do ich potrzeb. Taka strategia wymaga dogłębnego poznania klientów i wyczucia ich potrzeb, aby dostarczyć im dokładnie to czego oczekują.
Pozycjonowanie według konkurencji - strategia taka polega na analizie działań konkurencji i wykorzystaniu tych informacji do zbudowania swojego wizerunku, np.: marka może pozycjonować się jako ta, która oferuje lepszą jakość lub niższą cenę niż konkurencja.
Pozycjonowanie według korzyści dla klientów - strategia taka polega na podkreśleniu korzyści, jakie niesie dla klienta dany produkt lub usługa, np.: marka może promować swoje produkty jako te, które pozwalają oszczędzić czas lub pieniądze klienta.
Pozycjonowanie według stylu życia - strategia taka polega na identyfikacji stylu życia klientów i dostosowaniu produktów i komunikacji marketingowej do ich stylu życia, np.: marka może pozycjonować się jako ta, która odpowiada na potrzeby ludzi aktywnych lub jako marka dla miłośników luksusu.
Pozycjonowanie według lokalizacji - strategia taka polega na wykorzystaniu lokalizacji w której działa marka, jako czynnika wpływającego na jej pozycjonowanie, np.: marka może promować się jako ta, która powstała w danym regionie lub jako ta, która oferuje produkty charakterystyczne dla danego kraju.
Pozycjonowanie według stosunku jakości do ceny - strategia taka polega na oferowaniu produktów o odpowiedniej jakości w stosunku do ceny, np.: marka może promować swoje produkty jako te, które oferują wysoką jakość w przystępnej cenie.
Pozycjonowanie według celebrytów - strategia taka polega na wykorzystaniu popularnych celebrytów do promocji marki i jej produktów. Celebryci kojarzą się z pewnym stylem życia i wartościami, a wykorzystanie ich w kampaniach reklamowych może pomóc w budowaniu wizerunku marki.
Pozycjonowanie według sezonowości - strategia taka polega na dostosowaniu oferty i komunikacji marketingowej do pór roku lub innych okazji specjalnych, takich jak święta czy wydarzenia sportowe, np.: marka może oferować produkty zimowe lub letnie, które odpowiadają na potrzeby klientów w danej porze roku.
Pozycjonowanie przeciwne (reverse positioning) - strategia polega na stworzeniu produktów lub usług, które są przeciwne do tego co oferuje konkurencja. Marka stara się odwołać do klientów, którzy nie są zadowoleni z dotychczasowych rozwiązań oferowanych przez konkurencję. Taka strategia może być ryzykowna ponieważ wymaga innowacyjności, ale może również przynieść duże zyski, jeśli zostanie dobrze przeprowadzona.
Pozycjonowanie na poziomie wartości - strategia polega na budowaniu wizerunku marki, który odpowiada na wartości i aspiracje klientów. Marka stara się w ten sposób przekazać klientom, że nie tylko oferuje produkty lub usługi, ale także ma ważne wartości, które są zgodne z wartościami klientów. Taka strategia może pomóc w budowaniu trwałych relacji z klientami i zyskaniu ich lojalności.
Pozycjonowanie jako lider innowacji - strategia taka polega na oferowaniu produktów lub usług, które wykorzystują nowe technologie i są innowacyjne. Marka stara się w ten sposób zyskać pozycję lidera w danej kategorii produktowej, co może przyciągnąć klientów, którzy poszukują najnowszych rozwiązań.
Pozycjonowanie jako marka luksusowa - strategia polega na oferowaniu produktów lub usług, które są związane z luksusem i prestiżem. Marka stara się w ten sposób przyciągnąć klientów, którzy poszukują ekskluzywnych i drogich produktów, a także budować swój wizerunek jako marka dla wyjątkowych klientów.
Najczęściej pobierane pliki (.doc i .pps) |
1. (37 stron A4)
2. (7 stron A4)
3. (19 stron A4)
4. (82 stron A4)
5. (17 stron A4)
6. (20 stron A4)
7. (77 stron A4)
8. (6 stron A4)
9. (36 stron A4)
10. (14 stron A4)
|
Podobne tematy w Kompendium |
1. (0.1 stron)
2. (0.6 stron)
3. (0.2 stron)
4. (0.5 stron)
5. (0.2 stron)
6. (0.3 stron)
7. (1.4 stron)
8. (0.2 stron)
9. (0.3 stron)
10. (0.3 stron)
|
Jesteś tutaj: Kompendium ekonomii » Marketing » Strategie pozycjonowania marki - omówienie 22 strategii pozycjonowania marki
Strategie pozycjonowania marki - omówienie 22 strategii pozycjonowania marki
Ocena: 9 / 10 Liczba głosów: 178 głosów
Zaloguj się, aby zagłosować
|