Test różnicowania semantycznego (profili semantycznych)

Test różnicowania semantycznego, znany również jako test profili semantycznych to narzędzie badawcze opracowane przez Charlesa E. Osgooda, George'a J. Suci i Percy'ego H. Tannenbauma na początku lat '50 XX wieku.

Test ten służy do mierzenia konotacji czyli wartości emocjonalnych, które ludzie przypisują określonym słowom lub pojęciom.

Test różnicowania semantycznego opiera się na skali semantycznej, która pozwala ocenić pojęcia na różnych wymiarach, takich jak np. dobre-złe, silne-słabe czy aktywne-pasywne. Skala ta zwykle składa się z par przeciwności, między którymi uczestnik badania umieszcza swoje odczucia wobec danego pojęcia na kontinuum.

Na przykład: badający może poprosić uczestnika o ocenę pojęcia "wolność" na skali od 1 do 7, gdzie 1 oznacza "bardzo dobre", a 7 oznacza "bardzo złe". Uczestnik przesuwa suwak na skali, aby wskazać swoją ocenę. Proces ten jest powtarzany dla różnych par przeciwności, aby uzyskać pełny profil semantyczny dla danego pojęcia.

Test różnicowania semantycznego jest używany w różnych dziedzinach takich jak: psychologia, socjologia, marketing, lingwistyka i komunikacja. Może być stosowany do badania postaw, wartości, emocji, czy odbioru wizerunku marek czy produktów. Dzięki temu narzędziu badacze są w stanie lepiej zrozumieć, jak ludzie interpretują i oceniają różne pojęcia, co może pomóc w opracowywaniu strategii komunikacji, marketingu czy dalszych badań naukowych.

Test różnicowania semantycznego (profili semantycznych) - w marketingu test ten wykorzystuje się najczęściej do porównania projektu produktu z wyobrażeniem tzw. produktu idealnego, jakie ma konsument. Wykorzystuje się go również do ustalenia zwyczajów konsumpcji określonego produktu.

Test przeprowadza się na podstawie ustalonego zbioru określeń przeciwstawnych (np. dobry-zły, nowoczesny-tradycyjny, drogi-tani). Zadaniem respondenta jest przyznanie odpowiedniej liczby punktów określonym cechom produktu (od -100 do +100), zgodnie z wyobrażeniem o produkcie idealnym.

Wyniki testu pozwalają określić w jakim stopniu nowy produkt jest zbliżony do produktu idealnego. Testy umożliwiają także poznanie gustów, upodobań i życzeń konsumentów.

Jesteś tutaj: Kompendium ekonomii » Marketing » Test różnicowania semantycznego (profili semantycznych)

Zaloguj się, aby zagłosować