Co to jest homo oeconomicus?

Teoria wyboru konsument zajmuje się analizą zachowań rynkowych konsumenta i dokonywanych przez niego wyborów. Teorii tej nie interesuje ani biologiczna strona konsumowanych produktów, ani etyczna strona dokonywanych wyborów. Teorię ekonomii interesuje wyłącznie konsument jako podmiot dokonujący wyborów ekonomicznych. W skrajnym ujęciu można powiedzieć, że przedmiotem zainteresowania teorii konsumpcji jest homo oeconomicus.

Homo oeconomicus to abstrakcyjna konstrukcja myślowa (autorstwo przypisuje się Adamowi Smithowi) wprowadzona do ekonomii w połowie XVIII wieku.

Według niej podstawowym wyznacznikiem aktywności ludzkiej jest motywacja ekonomiczna, a jego postępowaniem rządzi wyłącznie racjonalność ekonomiczna.

W myśl koncepcji Homo oeconomicus motorem działania ludzi jest dążenie do maksymalizacji korzyści z jednej strony oraz unikanie strat i niepowodzeń drugiej. Człowiek ma szansę przetrwać i funkcjonować na rynku tylko dlatego, że wyzbywa się wszelkich ocen moralnych swego postępowania wobec innych uczestników rynku, szacuje jedynie korzyści płynące z podejmowanych działań oraz koszty związane z ich osiągnięciem.

W swym działaniu jednostka ludzka kierują się prawem psychologicznym: woli zawsze korzyść większą od mniejszej, przy czym stara się osiągnąć maksymalne efekty przy minimalnym wysiłku i nakładzie środków.

Jest to dość uboga wersja ludzkiej motywacji ponieważ nie uwzględnia konieczności zaspokajania przez człowieka potrzeb innych niż tylko materialne. Nie bierze pod uwagę niektórych potrzeb emocjonalnych (psychicznych), czy też tych związanych z życiem społecznym. Niemniej stanowić będzie fundament teorii zachowania rynkowego konsumenta.

Jesteś tutaj: Kompendium ekonomii » Ekonomia » Co to jest homo oeconomicus?

Zaloguj się, aby zagłosować