Landing page - co to jest i jakie są korzyści ze stosowania?

Landing page znany również jako strona docelowa lub w bezpośrednim tłumaczeniu z języka angielskiego: wstęp, wprowadzenie, przedmowa, prezentacja bądź preludium. Cóż, chyba oryginalna nazwa brzmi jednak najwłaściwiej.

Landing page to jednostronicowy element witryny internetowej, który jest zaprojektowany w celu koncentrowania uwagi użytkownika na określonym produkcie, usłudze lub akcji, takiej jak: zapisanie się na newsletter, pobranie darmowego materiału (np.: ebooka, case study, analizy), rejestracja na wydarzenie (np.: webinar, podcast) itp.

Głównym celem landing page jest przekonanie odwiedzającego do podjęcia określonej akcji, zwykle zwanej "konwersją".

Korzyści ze stosowania landing page

- Zwiększenie konwersji - Dzięki skoncentrowaniu się na jednym celu, landing page może być bardziej skuteczny w konwersji odwiedzających na klientów w porównaniu do standardowych stron internetowych.
- Precyzyjne docieranie do targetu - Landing page może być zoptymalizowany pod kątem określonej grupy docelowej, co pozwala na lepsze dostosowanie treści i oferty do potrzeb użytkowników.
- Łatwość mierzenia efektywności - Ze względu na jednoznacznie określony cel, łatwiej jest monitorować i mierzyć skuteczność landing page, co pozwala na szybką optymalizację i dostosowanie.

Możliwości skorzystania z lejka sprzedażowego na landing page:
- Świadome prowadzenie odwiedzającego poprzez etapy zakupowe - Landing page może być zoptymalizowany tak, aby prowadzić odwiedzającego przez proces zakupowy, zaczynając od przyciągnięcia uwagi, a następnie zachęcenia do zainteresowania się ofertą, podjęcia decyzji zakupowej i finalnie dokonania zakupu.
- Segmentacja i personalizacja - Lejek sprzedażowy na landing page może być dostosowany do różnych segmentów klientów, umożliwiając bardziej precyzyjne przekazywanie treści i ofert, co zwiększa szanse na skuteczną konwersję.
- Automatyzacja działań marketingowych - Poprzez odpowiednie narzędzia i integracje, można skonfigurować procesy automatyzacji na landing page, takie jak wysyłanie personalizowanych e-maili, powiadamianie sprzedawców o nowych leadach, czy monitorowanie zachowań użytkowników w czasie rzeczywistym.

Wykorzystanie lejka sprzedażowego na landing page może więc znacznie zwiększyć skuteczność kampanii marketingowych oraz efektywność sprzedaży.

Czym charakteryzuje się landing page

- Projektowanie responsywne - Landing page powinien być zoptymalizowany pod kątem różnych urządzeń, takich jak komputery stacjonarne, tablety i telefony komórkowe, aby zapewnić spójne i satysfakcjonujące doświadczenie użytkownika bez względu na używane urządzenie.
- Testowanie A/B - Testowanie A/B jest kluczowym narzędziem do optymalizacji landing page. Polega na porównywaniu dwóch różnych wersji strony (na przykład różniących się nagłówkiem, kolorystyką, układem itp.) i analizie, która wersja generuje lepsze wyniki konwersji.
- Jasny i atrakcyjny wygląd - Landing page powinien być estetycznie przyjemny, ale jednocześnie przejrzysty i intuicyjny. Ważne jest, aby użyć atrakcyjnych grafik i treści, które przyciągną uwagę użytkownika i skłonią go do podjęcia pożądanej akcji.
- Wiarygodność i zaufanie - Wskazanie na stronie elementów budujących zaufanie, takich jak certyfikaty bezpieczeństwa, opinie klientów, referencje, itp., może znacznie zwiększyć skuteczność landing page poprzez budowanie wiarygodności marki.
- Optymalizacja SEO - Włączenie odpowiednich słów kluczowych, meta tagów i innych elementów optymalizacji SEO może pomóc w pozycjonowaniu landing page w wynikach wyszukiwania, co zwiększa jego widoczność i szanse na dotarcie do potencjalnych klientów.
- Krótki formularz kontaktowy - Jeśli landing page zawiera formularz kontaktowy, należy zadbać o to, aby był on krótki i prosty do wypełnienia. Im mniej pól do wypełnienia, tym większa szansa na konwersję.
- Monitorowanie i analiza danych - Istotne jest monitorowanie zachowań użytkowników na landing page za pomocą narzędzi analizy danych, takich jak Google Analytics. Analiza tych danych pozwala na zidentyfikowanie obszarów do poprawy i kontynuowanie optymalizacji strony w celu osiągnięcia lepszych wyników konwersji.

Jesteś tutaj: Kompendium ekonomii » Marketing » Landing page - co to jest i jakie są korzyści ze stosowania?

Zaloguj się, aby zagłosować