Product Management
Product Management czyli zarządzanie produktem to dostosowywanie produktów i usług do aktualnych i przyszłych potrzeb i wymagań określonego segmentu rynku.
Podstawowe decyzje to:
- co produkujemy - rodzaj, gatunek, parametry produktu
- na jakim poziomie jakości
- w ilu i jakich wersjach (wariantach)
- w jakich ilościach
- z jakich surowców, jakimi technologiami
- w jakim opakowaniu
- jakie usługi oferujemy wraz z produktem
Decyzje te dotyczą okresów:
- wprowadzania nowego produktu na rynek
- życia produktu
- wycofywania produktu
Zarządzanie produktem, uwzględniając wymogi i oczekiwania rynku z jednej strony oraz cele i możliwości firmy z drugiej, powinno ustalić przewagi konkurencyjne w zakresie produktu(ów) i dać podstawy do strategii produktu.
Jako, że usługa w rozumieniu marketingowym jest produktem dlatego zarządzanie produktem tyczy się również usług.
Odpowiedzialność za wprowadzanie nowych produktów na rynek spoczywa na zarządzie firmy, a w nim przede wszystkim na dyrektorze ds. marketingu i dyrektorze ds. rozwoju (r+d).
Dla wsparcia ich działaniami wykonawczymi tworzone są różne struktury organizacyjne:
1. Dział nowych produktów (new product department)
Stała komórka - często dział badań i rozwoju (r+d) lub część tego działu odpowiedzialna za:
- określanie cech i parametrów nowych produktów
- generowanie pomysłów dot. nowych produktów
- analizowanie (testowanie) i wybór nowych produktów (rekomendowanie zarządowi)
- wprowadzanie ich na rynek, w tym koordynowanie prac poszczególnych działów przy wprowadzaniu nowych produktów na rynek
2. Menedżer nowych produktów (new product manager)
- osoba o zakresie obowiązków jak wyżej - powoływana doraźnie.
3. Zespół doraźny (venture team) - zespół specjalistów z kilku działów powoływany, gdy zachodzi potrzeba opracowania i wprowadzenia na rynek nowych produktów.
4. Menedżer produktu (product manager) - osoba zajmująca się daną grupa produktów, ma za zadanie wprowadzić na rynek nowy produkt z tej grupy (modyfikację).
|
Najczęściej pobierane pliki (.doc i .pps) |
|
1. (10 stron A4)
2. (8 stron A4)
3. (13 stron A4)
4. (5 stron A4)
5. (8 stron A4)
6. (20 stron A4)
7. (24 stron A4)
8. (3 stron A4)
9. (38 stron A4)
10. (6 stron A4)
|
|
Podobne tematy w Kompendium |
|
1. (0.3 stron)
2. (0.5 stron)
3. (0.3 stron)
4. (0.7 stron)
5. (0.1 stron)
6. (0.2 stron)
7. (0.8 stron)
8. (0.5 stron)
9. (1.4 stron)
10. (0.5 stron)
|
Jesteś tutaj: Kompendium ekonomii » Marketing » Product Management
Product Management
Ocena: 9.5 / 10
Liczba głosów: 40 głosów
Zaloguj się, aby zagłosować
|
