Brand Metrics
Brand Metrics opracowany z myślą o dostarczeniu wszechstronnych informacji dla specjalistów zajmujących się kształtowaniem i wzmacnianiem marek, składa się z czterech głównych modułów:
1. moduł ilustrujący dynamikę produktu
2. moduł prezentujący wskaźniki dynamiki poszczególnych marek
3. moduł obrazujący wizerunki marek
4. moduł opisujący ich osobowości
Pojęcie produktu pojawiło się znacznie wcześniej niż koncepcja marki, lecz w dzisiejszym marketingu odgrywa ona równie kluczową, jeśli nie bardziej istotną rolę. Firma generuje produkty, ale konsumenci zazwyczaj nabywają markę, gdzie fizyczne atrybuty produktu są jednym z elementów, nie zawsze najważniejszym. Skuteczna marka nie może istnieć na rynku bez solidnego produktu. Niemniej jednak, sam produkt nie jest wystarczający, aby zapewnić trwały wzrost sprzedaży czy dominującą pozycję w segmencie rynku. Aby walczyć o marketingowe uznanie, należy starannie stworzyć unikalną markę i konsekwentnie zwiększać jej wartość poprzez starannie planowane kampanie promocyjne.
Innowacyjność proponowanego przez INRA Europe podejścia polega na scaleniu różnorodnych informacji, które dotychczas były rozproszone w różnych rodzajach badań, oraz dodatkowo wyposażeniu całego zestawu w oprogramowanie umożliwiające efektowne, lecz przede wszystkim efektywne prezentowanie wyników.
Siła Brand Metrics tkwi w jej kompleksowym podejściu. Za umiarkowaną opłatą otrzymujemy wartościowe zestawy informacji, które są niezwykle pomocne w procesie zarządzania marką. Przed opracowaniem strategii komunikacyjnej warto dokładnie przyjrzeć się pejzażowi marek z perspektywy ogólnego obrazu.
Zdobyta dzięki Brand Metrics wiedza chroni przed skutkami kanibalizmu, umożliwia harmonijne pozycjonowanie własnych marek i ujawnia obszary działalności, które dotąd nie zostały wykorzystane. Metoda Brand Metrics nie aspiruje do roli stałego badania mierzącego skuteczność działań promocyjnych. Wystarczy przeprowadzić Brand Metrics raz w roku, aby uzyskać orientację w kondycji marek uczestniczących w rywalizacji na rynku.
Powyższe informacje to dla Ciebie za mało? Pobierz na dysk obszerne i szczegółowe opracowania przygotowane przez studentów w trakcie studiów, doktorantów, wykładowców, przedsiębiorców. Są to m.in.: gotowe prezentacje, referaty z bibliografią, ściągi i wykłady, analizy finansowe, biznes plany, plany marketingowe i inne opracowania.
Pliki po pobraniu na dysk możesz dowolnie edytować i drukować.
Przykładowe tematy do pobrania:
| Ilość stron A4 |
| ✅ Marka produktu turystycznego - prezentacja |
17 stron(-y) |
| ✅ Zarządzanie marką - prezentacja |
19 stron(-y) |
| ✅ Istota marki - prezentacja |
72 stron(-y) |
|
Najczęściej pobierane pliki (.doc i .pps) |
|
1. (19 stron A4)
2. (21 stron A4)
3. (19 stron A4)
4. (38 stron A4)
5. (13 stron A4)
6. (23 stron A4)
7. (43 stron A4)
8. (18 stron A4)
9. (30 stron A4)
10. (21 stron A4)
|
|
Podobne tematy w Kompendium |
|
1. (0.6 stron)
2. (0.3 stron)
3. (1.6 stron)
4. (1.2 stron)
5. (0.4 stron)
6. (0.1 stron)
7. (0.1 stron)
8. (0.6 stron)
9. (0.2 stron)
10. (0.2 stron)
|
Jesteś tutaj: Kompendium ekonomii » Branding » Brand Metrics
Brand Metrics
Ocena: 9 / 10
Liczba głosów: 6 głosów
Zaloguj się, aby zagłosować
|
