Kierunkowe cele public relations

kierunkowych celów PR należą:

 kształtowanie sprzyjającego nastawienia, pożądanego wizerunku, opinii, reputacji w otoczeniu,
 wzbudzenie, utrzymanie, pogłębienie lub odzyskanie utraconego zaufania,
To m.in.:

- wyrównanie interesów, a przez to doprowadzenie do porozumienia i ugody,
- pozyskiwanie, utrwalanie lub pogłębianie poparcia organizacji, jej strategii, polityki, władz albo odzyskanie utraconego poparcia lub tworzenie przesłanek poparcia czegoś w przyszłości,
- ograniczenie lub likwidowanie tzw. potencjału konfliktowego pomiędzy organizacją a częściami jej otoczenia, wzmacnianie organizacji na okresy kryzysów, w przypadku występowania kryzysów – szybkie ich zażegnywanie.

Wymienione cele ogólne wzajemnie na siebie wpływają, zazębiają się – realizacja jednego jest warunkiem lub następstwem spełnienia innego.

Wspólne rozmaitym organizacjom cele pośrednie, metodyczne wykorzystują znane modele reakcji, przebiegające wg porządku: poznaj – poczuj – zrób i zgodnie z tym wpływ na sferę poznawczą odbiorców – grupy celowe (wprowadzenie do świadomości odbiorców pewnych wiadomości, wiedzy), sferę uczuciową (zmiany nastawienia, poglądów, przekonania) oraz sferę behawioralną (skłonienie do określonego zachowania, działania, w tym zaprzestania działania niekorzystnego dla organizacji np. krytyki, prób ataków).

Jesteś tutaj: Kompendium ekonomii » Marketing » Kierunkowe cele public relations

Zaloguj się, aby zagłosować