Strategia promocji

To kompleks działań marketingowych firmy, mających na celu budowanie wizerunku (image’u) firmy, oraz promowanie poszczególnych produktów firmy, idei, czy też wynalazków. Strategia promocji jest jedną z najważniejszych i najciekawszych strategii marketingowych, ponieważ w dużym stopniu przesądza o sukcesie rynkowym przedsiębiorstwa, a więc o ich wynikach ekonomicznych. Strategia promocji przesądza także o miejscu firmy w świadomości aktualnych, rzeczywistych klientów, oraz w świadomości potencjalnych klientów.

We współczesnym globalizującym się świecie nie wystarczy wyprodukować, choćby najlepszy produkt. Trzeba jeszcze wszystkim potencjalnym nabywcom opowiedzieć o jego niezwykłych, niepowtarzalnych walorach, atutach, trzeba także zachęcić klientów do kupowania jakimś ciekawym, oryginalnym sloganem reklamowym, ponadto trzeba go dostarczyć do odpowiednich miejsc sprzedaży i poinformować nabywców gdzie i na jakich warunkach mogą zakupić dany produkt.

Promocja nazywana jest dlatego również komunikacją marketingową firmy z jej otoczeniem bliższym i dalszym. Promocja powinna także przezwyciężać opory klientów i uprzedzenia, które ograniczają popyt na dane towary, oraz kreować popyt na nie, budząc nowe potrzeby i jednocześnie wskazując sposób zaspokojenia tych potrzeb. Przed strategią promocji stawia się na ogół dwa podstawowe cele: informacyjne i sprzedażowe.

Jesteś tutaj: Kompendium ekonomii » Marketing » Strategia promocji

Zaloguj się, aby zagłosować