Publicity - definicja, cele, funkcje, wady i zalety
Publicity jest to uzyskanie rozgłosu, to forma promocji prowadzona poprzez emisje informacji przeznaczonych do rozpowszechnienia przez środki masowego przekazu w nadziei że będą one bezpłatnie opublikowane oraz zostaną zauważone przez docelowego odbiorcę.
Propaganda marketingowa obejmuje zarówno publiczne relacje przedsiębiorstwa jak i działania związane z tworzeniem rozgłosu.
Aby zapewnić prawidłowe relacje z otoczeniem należy przestrzegać następujących zasad:
- podkreślać długoletnie tradycje firmy
- stosować politykę otwartości wobec klienta
- dbać o odpowiedni poziom kwalifikacji i kultury pracowników
- zapewnić dobrą organizacje oraz porządek w firmie
- podtrzymywać stale kontakty z najważniejszymi klientami
Publicity jest to uzyskanie rozgłosu to forma promocji prowadzona poprzez emisje informacji przeznaczonych do rozpowszechnienia przez środki masowego przekazu w nadziei że będą one bezpłatnie opublikowane oraz zostaną zauważone przez docelowego odbiorcę; propaganda marketingowa obejmuje zarówno publiczne relacje przedsiębiorstwa jak i działania związane z tworzeniem rozgłosu.
Publicity to dziedzina związana z kreowaniem i budowaniem pozytywnego wizerunku organizacji w mediach oraz wśród różnych grup społecznych. Publicity ma na celu zwiększenie świadomości o organizacji, jej produktach lub usługach oraz budowanie dobrego wizerunku w oczach społeczeństwa. Poniżej przedstawiam definicję, cele, funkcje, wady i zalety publicity.
Najpopularniejsza definicja określa Publicity jako proces, w którym organizacja dąży do zdobycia pozytywnego wizerunku wśród różnych grup społecznych poprzez wykorzystanie mediów oraz innych narzędzi komunikacyjnych.
Cele publicity:
- Budowanie pozytywnego wizerunku organizacji
- Zwiększenie świadomości o organizacji, jej produktach lub usługach
- Wzbudzenie zainteresowania wśród potencjalnych klientów lub innych grup społecznych
- Kreowanie dobrego wizerunku lidera branży
- Zyskanie zaufania społeczeństwa
- Promowanie marki i jej wartości
Funkcje publicity:
- Kreowanie pozytywnego wizerunku organizacji
- Tworzenie strategii komunikacyjnej
- Zarządzanie wizerunkiem organizacji
- Prowadzenie działań marketingowych w mediach
- Budowanie relacji z mediami
- Kreowanie kreatywnych treści i kampanii reklamowych
Wady publicity:
- Niekontrolowany przekaz - organizacja nie ma pełnej kontroli nad treścią publikowaną przez media
- Kosztowność działań w ramach publicity
- Trudność w pomiarze efektywności działań publicity
- Ryzyko negatywnych opinii lub informacji w mediach
Zalety publicity:
- Wzmacnianie pozytywnego wizerunku organizacji
- Zwiększenie świadomości o organizacji, jej produktach lub usługach
- Budowanie pozytywnych relacji z mediami i innymi grupami społecznymi
- Kreowanie zaangażowania społecznego wokół organizacji i jej działań
- Zyskanie przewagi konkurencyjnej na rynku
Należałoby pamiętać, że publicity jest procesem ciągłym i wymaga odpowiedniej strategii, koordynacji działań oraz monitorowania skuteczności działań. Aby osiągnąć sukces w ramach działań publicity, organizacja powinna działać zgodnie z etycznymi zasadami oraz uwzględniać potrzeby i oczekiwania swoich klientów oraz innych grup społecznych.
Najczęściej pobierane pliki (.doc i .pps) |
1. (19 stron A4)
2. (8 stron A4)
3. (10 stron A4)
4. (10 stron A4)
5. (31 stron A4)
6. (12 stron A4)
7. (22 stron A4)
8. (23 stron A4)
9. (22 stron A4)
10. (26 stron A4)
|
Podobne tematy w Kompendium |
1. (0.2 stron)
2. (1.7 stron)
3. (0.7 stron)
4. (2 stron)
5. (0.8 stron)
6. (0.5 stron)
7. (0.6 stron)
8. (0.9 stron)
9. (0.5 stron)
10. (0.6 stron)
|
Jesteś tutaj: Kompendium ekonomii » Marketing » Publicity - definicja, cele, funkcje, wady i zalety
Publicity - definicja, cele, funkcje, wady i zalety
Ocena: 8.7 / 10 Liczba głosów: 167 głosów
Zaloguj się, aby zagłosować
|