Marketingowa strategia pull i push

Strategia zbytu produkowanych wyrobów jest ważnym elementem całościowej strategii przedsiębiorstwa i może występować jako:

Strategia push – polega na "pchaniu" oferty producenta w stronę konsumenta przez wybrany kanał dystrybucji. Istotna jest informacja o produkcie i jej sposób docierania do końcowego nabywcy. Strategię tą cechuje bardziej agresywne zachowanie sprzedawcy (akwizycja, upusty, wyłączność sprzedaży, sprzedaż osobista i itp.). Idea tej strategii sprowadza się do powszedniej dostępności produktu, niezależnie od miejsca dystrybucji. Stosuje się ją przede wszystkim dla wyrobów powszechnego użytku, mało zróżnicowanych pod względem jakości i ceny. Strategia push odpowiada intensywnej strategii dystrybucji.

Strategia pull – polega na intensywnej reklamie określonych wyrobów. Celem jej jest agresywne kierowanie popytu i kształtowanie świadomości klientów. Dzięki temu popyt powoduje "wciąganie" produktu do następnych ogniw dystrybucji. Jest więc to strategia polegająca na "przyciąganiu" konsumentów do towarów. Głównym narzędziem jej jest intensywna reklama. Strategia wykorzystywana jest głównie przez firmy o silnych markach.

Powyższe informacje to dla Ciebie za mało? Pobierz na dysk obszerne i szczegółowe opracowania przygotowane przez studentów w trakcie studiów, doktorantów, wykładowców, przedsiębiorców. Są to m.in.: gotowe prezentacje, referaty z bibliografią, ściągi i wykłady, analizy finansowe, biznes plany, plany marketingowe i inne opracowania. Pliki po pobraniu na dysk możesz dowolnie edytować i drukować. Przykładowe tematy do pobrania:	Ilość stron A4
✅ Promocja - referat (✓ bibliografia)	14 stron(-y)
✅ Strategie marketingowe - referat (✓ bibliografia)	25 stron(-y)
✅ Promocja w marketingu usług finansowych (✓ przypisy)	0 stron(-y)
✅ Marketing w działalności przedsiębiorstwa handlowego i usługowego (✓ bibliografia)	20 stron(-y)
✅ Promocja jako instrument aktywizacji sprzedaży - referat (✓ bibliografia ✓ przypisy)	23 stron(-y)
✅ Gotowy plan marketingowy - produkcja kartek okolicznościowych i kalendarzy	46 stron(-y)
✅ Nowoczesne podejście do zarządzania logistyką - referat (✓ bibliografia)	44 stron(-y)

Najczęściej pobierane pliki (.doc i .pps)

1. Promocja jako instrument aktywizacji sprzedaży - referat (23 stron A4)
2. Gotowy plan marketingowy - produkcja kartek okolicznościowych i kalendarzy (46 stron A4)
3. Nowoczesne podejście do zarządzania logistyką - referat (44 stron A4)
4. Strategia i polityka marketingowa firmy (14 stron A4)
5. Projekt strategii marketingowej firmy (13 stron A4)
6. Strategia marketingowa firmy ubezpieczeniowej PZU (10 stron A4)
7. Studium przypadku IBM (5 stron A4)
8. Marketing usług medycznych - opracowanie (37 stron A4)
9. Budowa strategii marketingowej (8 stron A4)
10. Wykłady z marketingu - opracowanie (22 stron A4)

Podobne tematy w Kompendium

1. Strategia pull i push (0.5 stron)
2. Co to jest strategia push - pull (0.8 stron)
3. Stratega push i strategia pull (0.7 stron)
4. Kombinowana strategia dystrybucji (0.4 stron)
5. Strategia PUSH (0.5 stron)
6. Public relations jako narzędzie promocji (1 stron)
7. Strategie komunikacji (promocji) PUSH i PULL (1.5 stron)
8. Strategia PULL (0.6 stron)
9. Strategia marketingowa jakość-cena (0.3 stron)
10. Strategia marketingowa 4P wg McCarthyego (0.2 stron)

Jesteś tutaj: Kompendium ekonomii » Marketing » Marketingowa strategia pull i push

Marketingowa strategia pull i push

Ocena: 8.8 / 10
Liczba głosów: 12 głosów

Zaloguj się, aby zagłosować