Istota reklamy

Z psychologicznego punktu widzenia przekaz reklamy polega na takim kształtowaniu informacji aby wykorzystując wiedzę o psychice i cechach odbiorcy można było wpływać na jego zachowanie i kierować jego postępowaniem.

Przekaz reklamowy jest jednak wrażliwy na zmiany postaw i kryteriów wartości obowiązujących w danym środowisku zewnętrznym. Najprościej mówiąc:

Reklama to INFORMACJA + PERSWAZJA

Reklama to suma ZŁUDZENIA i ZACHĘTY DO DZIAŁANIA

Reklama to forma przekazu, w którym można wyróżnić nadawcę, odbiorcę, sygnał zwany komunikatem reklamowym i medium przenoszące ten sygnał. W oparciu o informacyjny charakter reklamy można powiedzieć iż reklama jest ciągiem uporządkowanych sygnałów zmniejszających niepewność potencjalnego nabywcy co do cech produktu i zwiększających atrakcyjność produktu. Potencjalny nabywca opierając się na informacji reklamowej może kreować swoją własną wizję rzeczywistości.

Według definicji Amerykańskiego Stowarzyszenia Marketingu, reklama jest wszelką płatną formą nieosobowego przedstawiania i popierania produktów, usług oraz idei przez określonego nadawcę.

Istotę reklamy można streścić do definicji sześciu elementów:
1. płatny przekaz informacji
2. nieosobowy
3. pochodzący od konkretnego nadawcy
4. posługujący się masowymi sposobami komunikowania
5. celem pozyskania przychylności, wywarcia wpływu pożądanych przez nadawcę
6. na adresatach, odbiorcach i publiczności

Jesteś tutaj: Kompendium ekonomii » Reklama » Istota reklamy

Zaloguj się, aby zagłosować