Poradnik Jak krok po kroku napisać pracę magisterską

Najnowsze w słowniku:
- Zakupy rutynowe
- Zakupy modyfikowane
- Nowe zakupy
- Rodzaje zakupów
- Fazy w procesie zakupu
- Marketing zakupów

Zagadnienie należy do kategorii:

• Marketing

Adaptacja produktu - Adaptacja może dotyczyć różnych elementów produktu:

- opakowania, np. w Afryce można jeszcze kupować papierosy na sztuki i opakowanie musi być przystosowane. Coca-Cola wycofała z Hiszpanii butelki dwulitrowe, ponieważ rozmiarem nie odpowiadały lodówkom większości klientów. Samo opakowanie może być dla nabywców o niskich dochodach motywem zakupu lub jednym z czynników sprzyjających zakupowi;

- rozmiaru, np. Philips dostosował rozmiar młynków do kawy i lodówek do wielkości japońskich mieszkań i kuchni. Firma Campbell sprzedaje w Meksyku gotowe zupy w puszkach o porcjach dla 4-5 osób, ponieważ rodziny w Meksyku są zazwyczaj liczne. W europie sprzedaje natomiast zupy w opakowaniu dla dwóch osób;

- kolor, np. w większości krajów czarny jest kolorem żałobnym, ale w Chinach tym kolorem jest biały. W Azji Południowo-Wschodniej żółty kolor zębów jest oznaką prestiżu społecznego i sprzedaż tam pasty do zębów wybielającej byłaby działaniem bezsensownym;

- symbolu produktu, np. w niektórych krajach azjatyckich stosowanie zwierząt jako symbolu jest nieopłacalne, ponieważ zwierzęta uważa się tam za niższy szczebel kreacji.