Top strony
Wyszukiwarka serwisu
Mapa tagów
Narodowe Fundusze Inwestycyjne | taktyki negocjacyjne | kody kreskowe | funkcja Cobba-Douglasa | wykłady z zarządzania kadrami | doskonalenie pracowników | koncepcja 7P | DAGMAR |

Marka łączona

Marka łączona znana również jako marka kombinowana lub marka parasolowa (z ang. co-branding) jest strategią marketingową polegającą na oznaczeniu produktu lub usługi zarówno marką firmową, jak i marką indywidualną. Jest to szczególnie widoczne dla rynkowych odbiorców, którzy mogą łatwo zidentyfikować zaangażowane marki. W tej strategii może być wykorzystana także marka grupowa, pełniąca funkcję parasola obejmującego kilka zindywidualizowanych produktów lub usług, jak np. Prima Basia, Prima Rumba, IDEA Optima czy IDEA Meritum.

Typy marek łączonych

- Marki firmowe i indywidualne - Produkt jest oznaczony zarówno marką firmową, jak i indywidualną. Przykładem może być samochód luksusowej marki wyposażony w system audio renomowanej firmy, jak Bang & Olufsen w Audi.

- Marki grupowe - Marka grupowa pełni funkcję parasola dla kilku produktów, które mają swoje własne, unikalne cechy. Na przykład, linia kaw Prima, która obejmuje różne typy kaw, takie jak Prima Basia i Prima Rumba.

- Współpraca dwóch marek - Dwie lub więcej marek łączą swoje siły, aby stworzyć nowy produkt lub usługę, która będzie kojarzona z oboma brandami, zachowując jednocześnie ich odrębność. Przykładem może być współpraca marki samochodowej i marki zegarków, gdzie zegarek stanowi element wyposażenia auta.

Przykłady marki łączonej

- Motoryzacja i zegarki - Marka samochodowa BMW i marka zegarków Raymond Weil współpracują, aby stworzyć limitowaną edycję zegarków, które są dostarczane wraz z zakupem nowego modelu BMW. Taka współpraca zwiększa wartość postrzeganą przez konsumentów, łącząc prestiż obu marek.

- Moda i sport - Marka odzieżowa H&M nawiązuje współpracę z marką sportową Adidas, tworząc kolekcję odzieży sportowej. W ten sposób H&M rozszerza swoją ofertę o produkty sportowe, a Adidas zyskuje nowych klientów w segmencie mody.

- Żywność i technologia - Starbucks i Spotify połączyły swoje siły, aby zaoferować specjalne playlisty w kawiarniach Starbucks. Klienci mogą cieszyć się muzyką podczas picia kawy, co tworzy unikalne doświadczenie i wzmacnia wizerunek obu marek.

Zalety marki łączonej

- Zwiększenie zasięgu - Współpraca dwóch marek pozwala na dotarcie do szerszej grupy odbiorców, co może prowadzić do zwiększenia sprzedaży i rozpoznawalności.

- Poprawa wizerunku - Połączenie dwóch silnych marek może poprawić wizerunek obu firm, wzmacniając ich reputację na rynku.

- Zwiększenie sprzedaży - Produkty marek łączonych często cieszą się większym zainteresowaniem klientów, co przekłada się na wzrost sprzedaży.

- Pozyskanie nowych grup odbiorców - Dzięki współpracy z inną marką, firma może dotrzeć do nowych segmentów rynku, które wcześniej były trudne do osiągnięcia.

Wyzwania i ryzyka

- Spójność marki - Ważne jest, aby marki były spójne ze sobą pod względem wartości i docelowej grupy klientów. Niezgodność może prowadzić do dezorientacji i utraty zaufania konsumentów.

- Ryzyko reputacyjne - Problemy jednej z marek mogą negatywnie wpłynąć na wizerunek drugiej, zwłaszcza jeśli są one ściśle powiązane w oczach konsumentów.

- Koszty - Wdrożenie strategii marki łączonej może być kosztowne, zarówno pod względem finansowym, jak i zasobów ludzkich.

Powyższe informacje to dla Ciebie za mało? Pobierz na dysk obszerne i szczegółowe opracowania przygotowane przez studentów w trakcie studiów, doktorantów, wykładowców, przedsiębiorców. Są to m.in.: gotowe prezentacje, referaty z bibliografią, ściągi i wykłady, analizy finansowe, biznes plany, plany marketingowe i inne opracowania.
Pliki po pobraniu na dysk możesz dowolnie edytować i drukować.

Przykładowe tematy do pobrania:
Ilość stron A4
Marka produktu turystycznego - prezentacja
17 stron(-y)
Budowanie marki produktu
21 stron(-y)
Istota marki - prezentacja
72 stron(-y)
Marka - jej wpływ na zachowanie konsumenta ( bibliografia przypisy)
6 stron(-y)
Marka firmy a promocja produktu i usług opartych na wiedzy - prezentacja
37 stron(-y)
Atrybuty produktu
9 stron(-y)
Lojalność wobec marki
7 stron(-y)

Jesteś tutaj: Kompendium ekonomii » Marketing » Marka łączona

Marka łączona
Ocena: 8.6 / 10
Liczba głosów: 232 głosów

Zaloguj się, aby zagłosować

2001-2024 © ABC Ekonomii