 |
|||||||||||||||||||
|
Mapa tagów cykl życia produktu | Bank Światowy | magazyn | plan finansowy | badania rynkowe | zarządzanie strategiczne | zysk netto | strategia miasta | |
Marka łączonaMarka łączona znana również jako marka kombinowana lub marka parasolowa (z ang. co-branding) jest strategią marketingową polegającą na oznaczeniu produktu lub usługi zarówno marką firmową, jak i marką indywidualną. Jest to szczególnie widoczne dla rynkowych odbiorców, którzy mogą łatwo zidentyfikować zaangażowane marki. W tej strategii może być wykorzystana także marka grupowa, pełniąca funkcję parasola obejmującego kilka zindywidualizowanych produktów lub usług, jak np. Prima Basia, Prima Rumba, IDEA Optima czy IDEA Meritum. Typy marek łączonych- Marki firmowe i indywidualne - Produkt jest oznaczony zarówno marką firmową, jak i indywidualną. Przykładem może być samochód luksusowej marki wyposażony w system audio renomowanej firmy, jak Bang & Olufsen w Audi. Zobacz: Budowanie marki produktu (Strony A4: 21) - Marki grupowe - Marka grupowa pełni funkcję parasola dla kilku produktów, które mają swoje własne, unikalne cechy. Na przykład, linia kaw Prima, która obejmuje różne typy kaw, takie jak Prima Basia i Prima Rumba. - Współpraca dwóch marek - Dwie lub więcej marek łączą swoje siły, aby stworzyć nowy produkt lub usługę, która będzie kojarzona z oboma brandami, zachowując jednocześnie ich odrębność. Przykładem może być współpraca marki samochodowej i marki zegarków, gdzie zegarek stanowi element wyposażenia auta. Zobacz: Istota marki - prezentacja (Strony A4: 72) Przykłady marki łączonej- Motoryzacja i zegarki - Marka samochodowa BMW i marka zegarków Raymond Weil współpracują, aby stworzyć limitowaną edycję zegarków, które są dostarczane wraz z zakupem nowego modelu BMW. Taka współpraca zwiększa wartość postrzeganą przez konsumentów, łącząc prestiż obu marek. ↪ Promocje u dystrybutora: www.ares-eksport.pl na ekskluzywne, efektowne lampy glamour do każdego wnętrza! Do mieszkania, domu i dla biznesu. Ponad gotowych 500 modeli oraz wzory na zamówienie, wg projektu Klienta. ↩ - Moda i sport - Marka odzieżowa H&M nawiązuje współpracę z marką sportową Adidas, tworząc kolekcję odzieży sportowej. W ten sposób H&M rozszerza swoją ofertę o produkty sportowe, a Adidas zyskuje nowych klientów w segmencie mody. Zobacz: Marka - jej wpływ na zachowanie konsumenta (Strony A4: 6) 📚 📝 - Żywność i technologia - Starbucks i Spotify połączyły swoje siły, aby zaoferować specjalne playlisty w kawiarniach Starbucks. Klienci mogą cieszyć się muzyką podczas picia kawy, co tworzy unikalne doświadczenie i wzmacnia wizerunek obu marek. Zobacz: Marka firmy a promocja produktu i usług opartych na wiedzy - prezentacja (Strony A4: 37) Zalety marki łączonej- Zwiększenie zasięgu - Współpraca dwóch marek pozwala na dotarcie do szerszej grupy odbiorców, co może prowadzić do zwiększenia sprzedaży i rozpoznawalności. - Poprawa wizerunku - Połączenie dwóch silnych marek może poprawić wizerunek obu firm, wzmacniając ich reputację na rynku. - Zwiększenie sprzedaży - Produkty marek łączonych często cieszą się większym zainteresowaniem klientów, co przekłada się na wzrost sprzedaży. - Pozyskanie nowych grup odbiorców - Dzięki współpracy z inną marką, firma może dotrzeć do nowych segmentów rynku, które wcześniej były trudne do osiągnięcia. Wyzwania i ryzyka- Spójność marki - Ważne jest, aby marki były spójne ze sobą pod względem wartości i docelowej grupy klientów. Niezgodność może prowadzić do dezorientacji i utraty zaufania konsumentów. - Ryzyko reputacyjne - Problemy jednej z marek mogą negatywnie wpłynąć na wizerunek drugiej, zwłaszcza jeśli są one ściśle powiązane w oczach konsumentów. - Koszty - Wdrożenie strategii marki łączonej może być kosztowne, zarówno pod względem finansowym, jak i zasobów ludzkich.
Jesteś tutaj: Kompendium ekonomii » Marketing » Marka łączona Marka łączona
Ocena: 9.6 / 10
Liczba głosów: 249 głosów Zaloguj się, aby zagłosować |
||||||||||||||||||
|
|
|||||||||||||||||||