Marka łączona
Marka łączona (inaczej: kombinowana, parasolowa; z ang. co-branding) to wariant strategii marki polegający na oznaczeniu produktu (usługi) zarówno marką firmową, jak i marką indywidualną, w sposób dostrzegalny dla rynkowych odbiorców.
Zamiast marki firmowej, składnikiem marki łączonej może być również marka grupowa, pełniąca funkcję parasola obejmującego kilka wtórnie zindywidualizowanych produktów lub usług (np. Prima Basia, Prima Rumba, IDEA Optima, IDEA Meritum).
Marka łączona to strategia marketingowa polegająca również na łączeniu dwóch lub więcej marek w celu stworzenia nowego produktu lub usługi, które będą kojarzone z oboma markami. W takim przypadku marki zachowują swoją odrębność, ale tworzą nową wartość dla konsumentów.
Przykładem marki łączonej jest połączenie marki samochodu z marką zegarka, gdzie zegarek jest dostarczany jako element wyposażenia auta. W ten sposób marka samochodu wzbogaca swoją ofertę, a marka zegarka może zwiększyć swoją widoczność i zasięg.
Innym przykładem może być marka odzieżowa, która nawiązuje współpracę z marką sportową, tworząc kolekcję odzieży sportowej. W ten sposób marka odzieżowa może zwiększyć swoją atrakcyjność dla osób aktywnych fizycznie, a marka sportowa może rozszerzyć swoją ofertę na rynku mody.
Marki łączone są popularne w wielu branżach, takich jak moda, motoryzacja, żywność czy kosmetyki. Ich zaletą jest możliwość zwiększenia zasięgu marki, poprawy wizerunku, zwiększenia sprzedaży oraz pozyskania nowych grup odbiorców. Jednakże, wybierając taką strategię, ważne jest, aby marki były spójne ze sobą i były skierowane do podobnych grup docelowych, aby współpraca była skuteczna i przyniosła pożądane efekty.
Najczęściej pobierane pliki (.doc i .pps) |
1. (37 stron A4)
2. (9 stron A4)
3. (7 stron A4)
4. (82 stron A4)
5. (6 stron A4)
6. (19 stron A4)
7. (14 stron A4)
8. (14 stron A4)
9. (20 stron A4)
10. (36 stron A4)
|
Podobne tematy w Kompendium |
1. (0.2 stron)
2. (0.3 stron)
3. (0.3 stron)
4. (0.2 stron)
5. (0.3 stron)
6. (0.6 stron)
7. (0.4 stron)
8. (0.3 stron)
9. (0.3 stron)
10. (1 stron)
|
Jesteś tutaj: Kompendium ekonomii » Marketing » Marka łączona
Marka łączona
Ocena: 10 / 10 Liczba głosów: 217 głosów
Zaloguj się, aby zagłosować
|