Narodowe Fundusze Inwestycyjne | taktyki negocjacyjne | kody kreskowe | funkcja Cobba-Douglasa | wykłady z zarządzania kadrami | doskonalenie pracowników | koncepcja 7P | DAGMAR | |
Mapa tagów
Marka łączonaMarka łączona znana również jako marka kombinowana lub marka parasolowa (z ang. co-branding) jest strategią marketingową polegającą na oznaczeniu produktu lub usługi zarówno marką firmową, jak i marką indywidualną. Jest to szczególnie widoczne dla rynkowych odbiorców, którzy mogą łatwo zidentyfikować zaangażowane marki. W tej strategii może być wykorzystana także marka grupowa, pełniąca funkcję parasola obejmującego kilka zindywidualizowanych produktów lub usług, jak np. Prima Basia, Prima Rumba, IDEA Optima czy IDEA Meritum. Typy marek łączonych
- Marki firmowe i indywidualne - Produkt jest oznaczony zarówno marką firmową, jak i indywidualną. Przykładem może być samochód luksusowej marki wyposażony w system audio renomowanej firmy, jak Bang & Olufsen w Audi. Przykłady marki łączonej
- Motoryzacja i zegarki - Marka samochodowa BMW i marka zegarków Raymond Weil współpracują, aby stworzyć limitowaną edycję zegarków, które są dostarczane wraz z zakupem nowego modelu BMW. Taka współpraca zwiększa wartość postrzeganą przez konsumentów, łącząc prestiż obu marek. Zalety marki łączonej
- Zwiększenie zasięgu - Współpraca dwóch marek pozwala na dotarcie do szerszej grupy odbiorców, co może prowadzić do zwiększenia sprzedaży i rozpoznawalności. Wyzwania i ryzyka
- Spójność marki - Ważne jest, aby marki były spójne ze sobą pod względem wartości i docelowej grupy klientów. Niezgodność może prowadzić do dezorientacji i utraty zaufania konsumentów.
Jesteś tutaj: Kompendium ekonomii » Marketing » Marka łączona Marka łączona
Ocena: 8.6 / 10
Liczba głosów: 232 głosów Zaloguj się, aby zagłosować |
||||||||||||||||||||
|