Lojalność wobec marki

Jacoby i Chestnud (1985) zdefiniowali przywiązanie do marki jako gotowość do ponawiania zakupów produktów danej marki i równocześnie towarzyszącą temu zachowaniu pozytywną postawę wobec tej marki (przekonanie o przewadze produktów tej marki w stosunku do innych marek).

Jak widać, w pojęciu przywiązania do marki połączyli oni dwie rzeczy - zachowanie (ponawianie zakupów) i postawę. Autorzy argumentują, że prawdziwe przywiązanie występuje tylko wtedy, gdy oprócz zachowania występuje pozytywna postawa.

Konsument, który powtarza zakupy produktów danej marki (np. dlatego, źe inna marka jest dla niego akurat z jakichś względów niedostępna), ale nie przejawia pozytywnej postawy wobec tej marki, łatwo może zmienić swoje zachowanie, gdy wystąpią odpowiednie okoliczności. Niektórzy badacze takie powtarzane zachowanie, któremu nie towarzyszy odpowiednia postawa, nazywają 'rzekomym' przywiązaniem albo inercją.

Powyższe informacje to dla Ciebie za mało? Pobierz na dysk obszerne i szczegółowe opracowania przygotowane przez studentów w trakcie studiów, doktorantów, wykładowców, przedsiębiorców. Są to m.in.: gotowe prezentacje, referaty z bibliografią, ściągi i wykłady, analizy finansowe, biznes plany, plany marketingowe i inne opracowania. Pliki po pobraniu na dysk możesz dowolnie edytować i drukować. Przykładowe tematy do pobrania:	Ilość stron A4
✅ Lojalność wobec marki	7 stron(-y)
✅ Reklama - referat (⭐bibliografia ⭐przypisy)	14 stron(-y)
✅ Budowanie marki produktu	21 stron(-y)
✅ Strategia marki	6 stron(-y)
✅ Zarządzanie marką - prezentacja	19 stron(-y)
✅ Marka firmy a promocja produktu i usług opartych na wiedzy - prezentacja	37 stron(-y)
✅ Istota marki - prezentacja	72 stron(-y)

Najczęściej pobierane pliki (.doc i .pps)

1. Zarządzanie marką - prezentacja (19 stron A4)
2. Marka firmy a promocja produktu i usług opartych na wiedzy - prezentacja (37 stron A4)
3. Istota marki - prezentacja (72 stron A4)
4. Atrybuty produktu (9 stron A4)
5. Marka jako narzędzie konkurencji na przykładzie firmy - praca magisterska (82 stron A4)
6. Marka produktu turystycznego - prezentacja (17 stron A4)
7. Marka - jej wpływ na zachowanie konsumenta (6 stron A4)
8. Strategie rozwoju firmy (17 stron A4)
9. Sponsoring sportowy (20 stron A4)
10. Marketing mix - prezentacja (58 stron A4)

Podobne tematy w Kompendium

1. Lojalność wobec marki (brand loyalty) (0.1 stron)
2. Postawa wobec marki - brand attitude (0.2 stron)
3. Lojalność konsumenta wobec marki (1.7 stron)
4. Preferowanie marki - brand preference (1.1 stron)
5. Preferowane walory marki - brand preferences (0.2 stron)
6. Satysfakcja konsumenta (0.8 stron)
7. Wybór strategii marki (1.2 stron)
8. Strategie marki (0.3 stron)
9. Pozycja marki (0.1 stron)
10. Proces tworzenia marki (0.2 stron)

Jesteś tutaj: Kompendium ekonomii » Marketing » Lojalność wobec marki

Lojalność wobec marki

Ocena: 10 / 10
Liczba głosów: 178 głosów

Zaloguj się, aby zagłosować